“科技国潮”踏浪而来,国货“现象级”崛起,你入手了吗?

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数月前的新疆棉事件犹如一场8级大地震,瞬间将许多国际品牌震出国人的购物清单,如今数月过去,趁着端午假期,007出门观察了一下,发现这些国际品牌仍旧处于余震当中,早不复当年门庭若市的模样。

数月前的新疆棉事件犹如一场8级大地震,瞬间将许多国际品牌震出国人的购物清单,如今数月过去,趁着端午假期,007出门观察了一下,发现这些国际品牌仍旧处于余震当中,早不复当年门庭若市的模样。


伴随国际品牌低迷,国货品牌倒是气势如虹,在一次次市场动荡中,逐渐占据绝佳优势,迅速攀升。


“科技国潮”踏浪而来,国货“现象级”崛起,你入手了吗?


国货品牌的崛起,除了顺应时代背景,也与近些年来国货品牌的口碑提升息息相关,有别于90后对国际品牌更痴迷的心态,千禧年以后的消费者,反而对国货品牌更感兴趣,一方面是因为近十年来国货品牌的设计工艺稳步提升,另一方面是国货品牌开始注重文化传播,将国潮与产品巧妙融合,诞生出许多国潮爆款,瞬间抢占年轻消费群体市场,大有与国际品牌分庭抗礼之势。


随着消费主力军的平均年龄逐渐下降,各运动品牌纷纷开始关注明星效应,李宁选择在新疆棉事件后,火速官宣新的代言人肖战,似乎一下子就为那些刚被国际品牌伤透心的年轻人指明去向,国货品牌才是最持久的。


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国货品牌日渐鼎盛

遂成百家齐放之态势

例如曾被视为小家电界奢侈品的戴森已经不再那么受宠了,取而代之的是中国的品牌。根据ZDC数据显示,戴森在中国吸尘器市场的关注度由2016年的34.33%下降至了2019年的22%,在2020年的半年度统计中,更是降到了14%左右。


早在2018年,戴森还在以23.6%的关注度名列榜首,但紧随其后的是小狗(19.4%)和的莱克(16.4%)两个中国品牌。前后数据对比不难发现,在2020年,戴森的市场热度已全面被中国品牌超越。


再比如近几年快速崛起的国货彩妆品牌完美日记,这个新兴国产美妆品牌用了两年多时间,赶上欧莱雅单品牌30年的成长业绩,年销售额超过30亿元,创造了化妆品品类的国货神话。


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从小米到华为、上海百雀羚,从故宫口红,到完美日记、花西子、喜茶、元气森林,一轮轮的国货消费热潮持续升温,消费者不再简单满足于购买国外商品,而是转向带有民族文化认同的“国潮”产品,市场为他们赋予了一个新的名字——新国货。


国货崛起一方面是因为它逐步增长的实力,另一方面更有国人对国货品牌的感情,就好比从小读到大的母校,允许它有不完美的地方,但绝对不允许有人说它,这大概,就是国人的浪漫吧!


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在新疆棉事件爆发之后,所有国货品牌空前团结,一致对外,用实际行动支持新疆棉,诸多当红明星果断解约,在关键时刻,坚定地与祖国站在一起。在这场中外品牌混战中,作为首位发声的本土品牌鸿星尔克,除了有敏锐的政治嗅觉之外,拥有作为国民品牌的责任感,在关键时刻勇敢发声,是007我最佩服的。


有别于其他竞品,在新疆棉事件后疯狂签约代言人的举动不同,李宁官宣肖战,安踏签约王一博,而鸿星尔克则一直选择按兵不动,既不签约新的代言人,亦没有参与这场流量明星的争夺之战,反而另辟蹊径,开始涉足滑板领域,颇有一副“众人皆醉我独醒”的架势。


近几年来,诸多品牌都推出了自家亮剑的产品,例如特步的160x、李宁的飞电,都是助力这些品牌拓宽市场的途中一把最锋利的武器,因为只有产品的硬实力上去了,品牌的不可替代性才会跟着水涨船高,当这些运动品牌都已经做大做强,到了拥有一票不容小觑的死忠粉的时候,谁能靠着自家的亮剑产品频创佳绩,谁就能稳住自己的市场份额,稳住自己的头部位置。


鸿星尔克作为一家以“务实”而闻名的国产品牌,在升级了品牌战略之后,强调以“产品创新为王”的理念,有别于其他品牌批量收割流量的打法,选择全新的科技国潮路,以“专注运动科技”作为发展战略,深耕产品研发、挖掘科技卖点,逐步完善并提升科技产品的工艺水平。


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潜心研发拳头产品

稳步提升品牌层级


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携手国家体育总局博士成立了“极克未来实验室”,以洞察消费者大数据和前沿运动数据为基础,给予品牌源源不断的研发创意,向市场输出更专业的黑科技产品。


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自2005年鸿星尔克提出的“科技领跑”战略后,一直稳扎稳打的朝着这条科技道路前行着,并在2008年推出行业首创冰感T恤,销量首破100万件,成为行业内的标杆产品,直到今日,鸿星尔克的冰感T恤,仍旧是他家的热销产品。


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倾听跑者心声

解决奔跑痛点,打造黑科技产品


2019年,鸿星尔克打造出集软弹、轻质、符合人体运动工程学需求的奇弹黑科技,并在这几年内不断的进行研发和创新,推出了一代又一代的奇弹产品,逐步完善这一功能性的黑科技,让鸿星尔克这个品牌一下子从常规的大众型运动鞋品牌进阶到了具备角逐专业体育用品的赛道上。


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今年的3月3日,鸿星尔克在首都北京的五方桥明星工场举办「尔克303运动科技日」,向所有人展示了这项研发已久的科技成果和最新的人工肌肉跑鞋——尔克奇弹lite。


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发布会上,鸿星尔克集团总裁吴荣照对人工肌肉科技的研发做出阐述:「革命性的人工肌肉材料就像是足底肌肉的眼神,让跑鞋长在了脚上,能懂你说的,懂你没说的。奇弹lite相比普通缓震跑鞋更软、更弹、更轻,补足薄弱肌肉力量者提前享受顶级跑者无痛奔跑的能力。」


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次日,中国人民日报发文评价了鸿星尔克的科技成就,为鸿星尔克的“科技硬实力”官方点赞!


作为亲测过最新款奇弹Lite的007,绝对不会吝啬对这双鞋的赞赏,无论是低频跑步还是平时压马路的体验,这款产品都能带来自然且舒适的回弹反馈,值得推荐是我对它最好的评价。


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据我调研,市场的反馈亦是佐证了好产品销量的正相关,这款产品首发告罄,乃至连续上架的告罄盛况,也着实令人惊艳。高回购率,印证了大众对好产品的认可,为此我特地找了一个机会,到鸿星尔克的集团总部,找到他们“奇弹”系列的产品设计师,跟他好好的嗑唠,最后总结出一句话:高精尖的产品很多,但是符合大多数中国人运动的跑鞋却不多,这里头除了要考虑到初中级跑者的步频适配之外,高性价比亦是评判的关键。


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鸿星尔克要做一双,让所有人都穿得起、穿的舒服、跑得更快的跑鞋,不仅有黑科技加持,更要有国民品牌的温度在,这就是鸿星尔克送给大众的礼物——“奇弹”。


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触摸更年轻的消费者圈层

打造热血国潮风


除了研发科技型产品之外,鸿星尔克也一直在迎合年轻人的市场,随着国人对消费审美需求上升,品牌们比拼科技创新硬实力之外,设计软实力也成为产品力较量的另一主阵地。


生长于中国经济飞速发展,中国文化自信崛起背景下的这一代人,特别希望在中国文化与当代全球文化之间找到一个平衡,以更加全球化的视角去定义和彰显自己当代中国新青年的身份。尤其是对于正在成为消费主力的Z世代而言,品牌在国潮设计上的优劣,很大程度上影响着消费决策。而结合了中国文化与世界潮流审美的国潮设计,正好满足了他们的需求。


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Ip联名、国潮风手绘都是Z世代所热衷的。例如去年爆火的“小鹿鞋”,就是鸿星尔克“东方美学+国货产品”的原生国潮代表,其设计灵感,正攫取了中国传统鹿文化中各种代表矫健、生机的美好寓意,该产品一经发售,就迎来巨大反响,甚至到了一鞋难求的地步,足以看出当代年轻人对中国历史文化的自信和骄傲。


除此之外,鸿星尔克也一直在玩转各种IP联名,年轻人喜欢的银魂、兔斯基、从小吃到大的绿箭、甚至来此外太空的陨石,都是它们可以联名的对象。


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近些年来,鸿星尔克推出的弜弹系列、浔系列等时尚款式,亦邀请了诸多明星合作拍摄,这些时尚潮品备受年轻人尤其是00后的喜爱,脑洞大,创意新,敢玩又够潮酷的品牌,怎能不被消费者肯定!


借着这一时机,鸿星尔克与年轻消费者进行对话,向更多人展示品牌的时尚魅力,有别于之前仅追求竞速体育的风向,鸿星尔克此刻,已全方面开花了!


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2021年初,鸿星尔克宣布牵手中国轮滑协会,致力通过各项草根滑板赛事,推动中国滑板运动在中国的普及。与年轻人崇尚的个性自由和新潮时尚产生共鸣,得到了更多年轻人的青睐。


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近些年,鸿星尔克还积极赞助了马拉松、长板、帆船等各项体育竞技,关注全民运动和中国体育事业的发展,用实际行动,助力国民运动健康,因为只有国人的体育素质好起来了,国产运动品牌,才能进入一个良性的,持久的正向循环中。


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这个端午假期,鸿星尔克在全国开设数百家门店,百店齐开、气势如虹,这不仅是鸿星尔克这家国货品牌的成绩,亦是近些年来,所有国货品牌的傲人成绩!


这些能够趁势崛起的国货品牌,懂得快速抢占国际品牌的市场份额,其根本勃发的生命力,都是品牌独特的价值创造,是为国民、为文化、为国家的价值创造,通过正向文化输出的国货品牌,才能获得不可替代的“国货”价值。这也是好的品牌,值得被分析和借鉴地方。


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身处中国经济发展大环境之中,又立足于强大中国母体文化的国货品牌们,只要找准发展策略,就必将带来更具活力的国货未来。007相信国货全面崛起,已近在咫尺,这个端午,只是它走出的一小步,很快,你我都将共同见证,它的腾飞壮举!


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