音乐营销如何“真有效”?蜜雪冰城把MV玩出圈

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如果说在2021年6月的这个初夏,互联网上什么话题最火,蜜雪冰城的主题曲是个不可不谈的话题。

如果说在2021年6月的这个初夏,互联网上什么话题最火,蜜雪冰城的主题曲是个不可不谈的话题。

下面是蜜雪冰城主题曲原版的MV,没看过的朋友不妨一看。

这首歌的歌词非常简单,全篇只有“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话的重复,整首歌曲只有24秒。就算是增加了英文歌词“I love you, you love me, MiXue ice cream and tea”的中英双语版,也只有1分43秒。
蜜雪冰城B站官方账号发布的两部视频中,6月5日发布的中英双语版播放数已经达到了1019.5万,1.7万弹幕,点赞数51.2万,投币数14.2万,收藏数15.2万,转发数26.3万。
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这个数据非常可怕,要知道和它数据差不多的视频都不是什么小角色:
韩国顶流艺人IU在B站最高播放数的视频是1103.8万播放 · 2.1万弹幕,《英雄联盟》2019全球总决赛MV《涅槃》是1059.0万播放 · 3.2万弹幕,著名日系偶像斋藤飞鸟的MV则是1007.3万播放 · 2.0万弹幕……
不只是官方视频,根据蜜雪冰城主题曲进行二次创作的作品也如雨后春笋一般涌现。
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其中各具特色的编曲让人忍俊不禁,例如B站Up主“六爺516”编曲的蜜雪冰城苏维埃版,就结合了苏联音乐,创造出气势恢宏大气磅礴的风格,听起来就像一群雪人走在莫斯科红场上接受阅兵。

在这场全民狂欢中,蜜雪冰城的品牌也通过微博微信得到了极大的传播。
截止6月21日晚,微博“蜜雪冰城”话题有20.2万讨论和1.3亿阅读,用户不仅讨论洗脑循环的主题曲,也开始通过分享手持蜜雪冰城饮品的照片参与活动。
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通过这次主题曲洗脑式传播,就连2020年蜜雪冰城为抗击新冠肺炎捐款700万的新闻也被重新拿出来讨论,得知此事,用户购买蜜雪冰城的热情更加高涨。
经此一役,蜜雪冰城在品牌宣传上大获全胜,简单一首MV不找推广不找转发,却起到了别的品牌全网全渠道巨资推广的效果。
这究竟是怎么做到的呢?

 01 

歌曲起源《哦!苏珊娜》
蜜雪冰城并非是一首原创歌曲,它的旋律来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所编写的一首乡村民谣《哦!苏珊娜》。
据维基百科介绍,在这首歌曲出现之前,没有哪个美国歌曲能够卖出5000份,而《哦!苏珊娜》则售出超过10万份,可见其当年的流行程度。
直到现在,这首经典歌曲也并未因时间褪色,2019年哔哩哔哩跨年晚会中也重新对《哦!苏珊娜》做出了一番演绎,大家还记得吗?
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不过和蜜雪冰城主题曲不同,原版歌词丰富了许多,讲述了一个黑人远离家乡去寻找所爱之人苏珊娜的故事。不过,原版的歌词由于出现N开头的歧视词语,现在传唱的多是修改过后的版本。
“我来自阿拉巴马,带上心爱的五弦琴;要赶到路易斯安那,为了寻找我爱人。晚上起程,大雨下不停,但是天气还干燥,烈日当空,我心却冰冷,苏珊娜,别哭泣。”
一首经典歌曲,加上重新编曲的旋律,再配合上植入品牌形象的歌词,便迸发出惊人的力量。
不过,蜜雪冰城主题曲的模式并非首创,在它之前已经有多个团体和个人发现了经典歌曲在营销宣传中蕴含的巨大能量。
比如著名虚拟偶像初音未来,和日本连锁电器店Bic Camera和Yodobashi Camera。

 02

通过洗脑歌曲营销的日本电器店
虚拟偶像初音未来刚诞生时,和葱是没有任何关系的。
但是自从有人把初音未来挥舞大葱的画面配合源自1930年的芬兰民谣的《levan Polkka》,制作成Flash动画并上传网络后,这首歌便成为了网友口中的洗脑《甩葱歌》,初音未来和葱的关系也因此定型。
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不过,初音未来的《甩葱歌》只是偶然为之,虽然对初音未来的宣传起到了巨大的推动作用,却并非官方所为。
倒是日本两大电器店,Bic Camera和Yodobashi Camera利用广告语配上经典歌曲,在商店内部循环播放,导致顾客一听歌曲就想起了这两大电器店。
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Bic Camera对美国传教士罗伯特·洛瑞于1894年创作的赞美诗《Shall We Gather at the River》进行改编,重新命名为《Bic Camera之歌》,并在歌词中植入了当地Bic Camera电器店的地址。
例如笔者留学的札幌,Bic Camera札幌店的歌词就是“笑顔があふれる札幌の 南北 東豊 JR タワーに直結駅の前”,把Bic Camera札幌店位于三条轨道交接处,可从车站直接到达的位置进行了说明。
而Yodobashi Camera则对美国人威廉·史蒂夫于1864年创作的赞美诗进行改编。
结果这首曾被填词作为《共和国战歌》鼓舞南北战争中勇士的曲子,就变成了“新宿西口站前,买相机就去Yodobashi”、“买电脑买游戏就去Yodobashi”的商业歌曲。

 03

简单歌词、节奏感强是关键
无论是蜜雪冰城主题曲还是日本两大电器店主题曲,他们能在顾客脑海中留下印象的主要原因是简单带有品牌名的歌词,以及节奏感极强的旋律。
其实在蜜雪冰城主题曲传播同期,有一首歌也得到了广泛的传唱,那就是音乐人阿肆的《热爱105°C的你》。

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这首歌其实也非常好听,也被B站众多UP主进行过重新演绎,只不过播放量数据比蜜雪冰城低了一些,最高播放数只有528.4万。
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而且,相比蜜雪冰城主题曲被各种方言和语言恶搞,它更适合B站舞蹈区UP主的舞蹈演绎。
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但是你知道吗?
其实《热爱105°C的你》也是一首广告歌,它是屈臣氏蒸馏水的广告!
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这点从歌词中的“Super Idol(超级偶像)的笑容 都没你的甜 八月正午的阳光 都没你耀眼 热爱 105°C的你 滴滴清纯的蒸馏水”就能看出来。
不过,由于歌词中并没有出现屈臣氏的品牌名,知道这是屈臣氏蒸馏水广告歌的并不算多;歌词也比较复杂,不如蜜雪冰城主题曲那样适合传唱。
看到这里,读者也许会认为我会更推崇蜜雪冰城主题曲的模式?
错误!
其实蜜雪冰城主题曲和《热爱105°C的你》都是利用音乐进行营销的优秀案例,只不过品牌定位不同,面向的顾客群不同,适合蜜雪冰城的简单直白歌词,不一定适用于屈臣氏蒸馏水。
而像蜜雪冰城和日本Bic Camera电器店这样面向大众的品牌,采用歌词简单节奏感强的经典歌曲,配上提示品牌形象的歌词,就能达到非常良好的宣传效果。

 04

笔者观点
这次蜜雪冰城主题曲火爆的背后,受益者除了蜜雪冰城,还隐藏着一个潜在的受益者,他在此事件上获得的收益比蜜雪冰城还要大。
那就是哔哩哔哩。
为什么早在2020年7月就制作好的MV,到了2021年6月上传B站后才火呢?这其实说明哔哩哔哩已经成为继微信微博后,新一代的舆论场。
而且,传统观念中商业价值低的鬼畜区,也可以通过对蜜雪冰城主题曲等广告歌的二次创作迎来广告主对其商业价值的重估,这也是非常重要。
其实在日本,广告营销已经是音乐人非常成熟的商业变现渠道,许多脍炙人口的音乐最初都是作为广告歌诞生的,这个策略不妨被国内广告界和音乐界一试。

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