从普华永道到“创投女王”,54岁徐新:投资好比结婚,选企业家就像选女婿……

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她每天要工作14个小时,做了20年,已经在一个行业积累了3万个小时。


从普华永道到“创投女王”,54岁徐新:投资好比结婚,选企业家就像选女婿......

每天工作14个小时,做了20年,已经在一个行业积累了3万个小时。

徐新是谁?
 
她曾主导了对京东商城、网易、美团点评网、58赶集网、益丰大药房、三只松鼠等公司的投资。中国第一代风险投资人,投资界公认的“投资女王”。
去年2月17日,福布斯中国发布“最佳女性创投人” 榜单,今日资本徐新女士再夺桂冠。
从普华永道到“创投女王”,54岁徐新:投资好比结婚,选企业家就像选女婿......
图源:新浪微博
徐新从事中国风险投资工作二十四年,为行业中具有丰富经验的专业投资人。她眼光极准,经验老道,从日常消费品牌到电商、新零售、O2O,都不乏佳作,斩获颇丰。

京东回报率超过160倍,唯品会赚了50多倍、益丰大药房12倍、土豆8倍……

参投的唯品会、土豆网、都市丽人、真功夫、荣庆冷链物流和避风塘都成为了行业第一。

而在2019年,堪称今日资本和徐新丰收的一年——作为三只松鼠和良品铺子背后共同的投资人,一连收获了两家ipo
令人意外的是,风光无限的“风投女王”,当初竟是个普通的银行柜员。
 

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一个出彩的银行柜员
 
徐新,1967年出生于重庆,是个地地道道的辣妹子。从小调皮,成绩一般,上课经常逃学,典型“学渣”,老师家访就会被爸爸揍一顿。
 
初中,徐新就读于厂办学校,每年升学率几乎为零。临近毕业,她面临三个选择:一是去读技校,二是考中专,三就是考重点高中
 
当同龄的姐妹纷纷报考技校时,成绩不算太好的徐新毅然选择了要考重点高中。
 
“也不知道是中了哪个邪,反正我就坚持要考重点高中。”
 
后来,徐新的父亲为她找了家教,她仿佛变了一个人似的,拼了命般努力学习,如愿考上了重点高中。
1984年,她就读南京大学英语系,出于兴趣还旁听了经济系课程。
 
大学毕业后,徐新被分配到中国银行做柜台营业员,每天重复“登记、复印、盖章”三步曲。虽然事情非常简单甚至于枯燥。但她没有气馁,每天都工作得特别认真。
 
“能出彩的地方我都出彩了。”
 

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在普华永道的三年
拼命工作拼命学习
 
在银行的三年时间里,该得到的荣誉徐新都得到了,团支部书记、三八红旗手……
 
似乎印证了那句“越努力的人越幸运”,下一个转变命运的机会正在到来。
 
当时中英两国政府推出了一个联合培养一批高端财会人才的计划。徐新所在的中行营业部本来没有名额,结果主任愣是争取来了一个。这个机会便落到了部里的“先进”徐新头上。
 
通过几轮考试,徐新被选中,得到了去香港普华永道的为期三年的培训机会。
 
在普华永道工作的三年,是徐新自认为进步最大的三年,期间,徐新利用一切时间学习,工作,考证……她说,工作不仅要努力,还要拼命。老板交给的活没干完是不可以睡觉的。
 
她也确实是这么干的,三年内她考完所有科目,成功拿到财会证书,顺利进入投资机构百富勤,从此便一发不可收拾。

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一手捧出两名中国首富
投资京东,让她真正 “一战成名”
 
让人们津津乐道的是,徐新曾一手捧出了两名中国首富,一个是娃哈哈的宗庆后,另一个是网易的丁磊。
 
在百富勤,徐新投资的第一个案例就是娃哈哈。后来的事大家都知道,2010年、2012年,娃哈哈董事长宗庆后两度登顶中国首富。作为投资新人,这次徐新在宗庆后身上学到了很多。后来,娃哈哈越做越大,徐新的名气也被顺带了起来。
1998年,受亚洲金融风暴影响,百富勤倒闭。后徐新加入霸菱资集团,任中国区董事和总经理。
 
1999年,丁磊的网易正面临危机,急需融资。当时,徐新主动找到了丁磊,带来了一笔500万美元的“救命钱”。 事实证明,徐新没有看错人,拿到钱的丁磊很快扭亏为盈。第二年,网易成功在纳斯达克敲钟上市,原本5美元/股的股票一下变成30多美元/股,徐新不徐不疾,没有套现。丁磊凭借游戏、门户业务于2003年一举拿下“中国首富”封号。
 
随着投出了几个成功的案例,徐新在投资界也算小有名气。
 
2005年,徐新离开霸菱投资,创办了今日资本。
 
这个时期,投资京东,让她真正 “一战成名”。
 
2006年10月徐新碰到刘强东时,京东商城只有50个员工,年销售额6000万元。当时刘强东说需要200万美元,“200万哪够呢,给你1000万美元”,徐新直接给了1000万美元。8年之后,凭借京东的壮大,她的账面上赚了100多亿元人民币。
 
若干年后,接受媒体采访时,徐新表示,“京东已经成为我20年投资生涯正最为成功的投资案例”。
 
此后,徐新又相继投了知乎、美团、大众点评、三只松鼠、良品铺子……

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徐新的投资逻辑
 
徐新典型的一天从早晨六点开始。她会冥想20分钟后与家人进餐,然后阅读至八九点开始工作:主要是对项目的调研、思考和决策;也有相当一部分时间在给创业者帮忙,包括找人,打品牌,甚至建KPI制度等等,十几年如一日。
 
在徐新带领的今日资本目前投资案例有60多例,其中有一大半是电商,有:钻石、护肤品、衣服、内衣、零食、家居、母婴、生鲜。
 
有人说,徐新的投资逻辑,很像一个女人随着年龄增长的心理变化而进行的操作。年轻时偏爱钻石、护肤品和衣服,随着年龄增长,便慢慢重视家庭,徐新的投资动向也开始转移到零食、家居、母婴和生鲜。
 
徐新自己曾说,她的投资确实带有女性特质,因为投资需要“杀手般的直觉”,女性的第六感又常常在某些地方无比准确。
 
除了强大的女人直觉,徐新也像巴菲特一样,“只投资看得懂的公司”,将“专注”作为自己的投资信条。为做到持续专注,徐新每天要工作14个小时,做了20年,已经在一个行业积累了3万个小时。
 
徐新常说,投资好比结婚,那么选企业家就有点像选女婿,而这些女婿应该具有洞察力、学习力、有企业家精神……
 
这就是徐新的投资核心算法。最后后台回复普华”,可参与获取《普华永道内训资料》

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