腾讯音乐联手豆瓣FM,在线音乐市场三国杀步入新战局

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摘要:腾讯音乐与豆瓣FM的联手,将在行业激起什么涟漪?

 

记者 张文政

腾讯音乐联手豆瓣FM,在线音乐市场三国杀步入新战局

去年12月在纽交所挂牌上市后,腾讯音乐加快了行业整合的节奏。

近日,DNV音乐集团旗下豆瓣FM获得腾讯音乐和挚信资本的战略投资。豆瓣FM称,此次融资后,将和腾讯音乐在产品和版权等方面展开合作,并将正式上线6.0版本豆瓣FM。

如今,对于豆瓣FM来说,接过腾讯音乐递来的橄榄枝,最重要的好处,便是能解决版权问题。DNV音乐集团总裁李权对媒体表示,豆瓣FM几乎拿到了腾讯音乐所有曲库。

豆瓣FM久旱逢霖

豆瓣FM已经很久没更新App了,苹果应用商店,它的版本更新记录还停留在7个月前。

豆瓣FM上线于2009年,是国内最早的基于算法为用户推荐音乐的电台式流媒体。

这两年的网络音乐版权大战后,阿里音乐、网易云音乐,加上整合了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的腾讯音乐,形成第一阵营,掌握了在线音乐版权市场的定价权。

而素来在商业变现上以“慢”著称的豆瓣,基本上没有什么拿得出手的投入,因而豆瓣FM一度沉寂。

行业版权意识觉醒、用户消费习惯的形成,使得这一市场的竞争已不同于草莽时代,坐拥版权的多少一度成了各家竞争的焦点。

因为版权的分散,豆瓣FM用户一直有一个终极之问,“为什么豆瓣FM从来不给我放周杰伦的歌?”另一个场面是:网易云音乐的铁杆用户为了能听到独家曲目,只能都去下载QQ音乐或是酷我、酷狗,社交网络上还因此催生了一个新的概念——网易云难民。

豆瓣音乐去年4月从豆瓣分拆,与线上音乐版权授权平台V.Fine Music重组,合并成立DNV音乐集团。

腾讯音乐已占据国内在线音乐市场六成以上份额,旗下酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌和酷我音乐四个APP,分列2018年第三季度中国在线音乐App月活排名前四。

腾讯音乐联手豆瓣FM,在线音乐市场三国杀步入新战局

可以预见的是,上线10年之久,几度沉浮的豆瓣FM将因此重返公众视野,而倚靠腾讯泛娱乐布局的腾讯音乐,也将在存量用户、渠道生态、变现方式上给豆瓣FM带来更多想象空间。

腾讯音乐看中了什么?

据澎湃新闻援引知情人士的报道,腾讯音乐将成为仅次于DNV音乐集团的豆瓣音乐第二大股东。不过,腾讯音乐此次投资并未拿出现金,而是以海量正版曲库换取股权。

腾讯音乐公开的数据显示,海内外版权合作方超过200个,其中包括索尼、环球、华纳、英皇、中唱等版权大户,还包括杰威尔、福茂、YG娱乐、少城时代等唱片公司。

在有关部门的介入下,腾讯不得不向其他平台授权99%的曲库,但保留的1%仍不乏头部音乐内容。不过,一个渐渐清晰的事实是:单凭版权已无法铸就各家的护城河了。

移动互联网红利消退,音乐版权壁垒逐渐瓦解,对存量用户的整合和运营,催化生态内用户的内生增长,将是一场持久战。

腾讯音乐联手豆瓣FM,在线音乐市场三国杀步入新战局

据业内人士分析,腾讯音乐构建内容生态的逻辑是:用音乐内容做基础,衍生不同体系和形式的产品来链接更多的用户。

豆瓣FM对腾讯音乐的价值,在于提供了一种“盲听”的差异化产品。

DNV音乐集团ceo唐子御表示,“现在的流媒体平台更像一间图书馆,用户一般都是在别的渠道听到好听的歌后,才会上来搜索。事实上流媒体更应该是,在用户不知道要听什么的时候,可以主动提供给用户真正喜欢听的内容。”

另一方面,豆瓣FM拥有的算法推荐机制,对于腾讯音乐来说,也可能起到“催化剂”的作用。相比于背靠阿里的虾米音乐坚持的小众音乐路线、网易云音乐专注的社区营造,腾讯积累了庞大且多元化的用户音乐消费、社交数据,这恰恰与豆瓣FM产生互补。

编辑 杜博奇

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