小米650万换Logo被“群嘲”,是另一番营销的开始?

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小米凭借LOGO升级设计,拿下超2亿的关注度,雷军在营销上可谓「艺高人胆大」。


导语:

小米凭借LOGO升级设计,拿下超2亿的关注度,雷军在营销上可谓「艺高人胆大」。

最近小米春季发布会公布了品牌的新LOGO,这款由国际知名设计师原研哉设计的品牌视觉符号,依然以「MI」为LOGO设计的主要元素,将原本方正的橙色边框更换成了更为圆润的符号,除了边框的变化,似乎整个LOGO并没有任何创新之处。
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在雷军微博公布的新款LOGO,是图案和拼音结合的模式。在此次的新款商品中,均启用了小米LOGO的拼音部分「xiaomi」。
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雷军表示,这是小米10年的新形象,且由国际著名设计师提出了新的设计理念,在设计中融入了东方哲学的思考。
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在发布会上,原研哉对LOGO形象的设计进行了一个更为科学化与数学化的解释,为其设计赋予了更为“合理”的解释。
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官方对此版LOGO的解释,也是极具温度感与科技感,加上品牌赋予LOGO的生命律动感,让更多人对小米的LOGO升级有了更多的关注。
虽然方形在视觉上让人有一种安全与可靠的视觉感受,而圆形更容易让人感觉到活力与亲和力,可在小米LOGO公布后,在网络上依然引起了轩然大波。

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即便官方表示,此LOGO设计历经三年之久,依然引来了用户的吐槽。有网友表示「我觉得雷总被骗钱了」「被“设计师”几句话忽悠了,设计了个寂寞」「这不是智商税,这是广告营销费小米650万换Logo被“群嘲”,是另一番营销的开始?」「耗时三年的设计× 是三年前的设计✓」,等等。
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网友群嘲的背后,其实是小米另一轮营销的开始。营销本质就是想要获得用户的大量关注,为品牌赢取流量以便成交。在小米新LOGO面市后,用户吐槽小米LOGO升级升了寂寞,与关注小米升级LOGO究竟花了650万还是200万之时,发布会当天小米股价涨到市值38亿。小米股价暴涨的背后,品牌的LOGO升级可以说是功不可没。
小孩才斤斤计较,大人都会权衡利弊。究竟在这场营销中小米LOGO扮演了什么样的角色?而小米LOGO升级的营销又有哪些高明之处?

一、增加用户的参与感,与消费者玩在一起

小米营销的高明之处,就是总能够将人的注意力吸引到品牌本身上来,激发用户的好奇心,并让人们自发性的参与其中。小米的新一轮LOGO被公布后,在社交媒体上引起了不少网友的围观,引发不少网友参与其中,甚至开始了新一轮的LOGO设计,有网友喊话雷军:「下一代我设计好了,替你省不少钱 」
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虽雷军并没有回应,可在网友一波又一波的喊话之后,增加了话题的讨论度,提升了品牌的曝光度与流量。仅仅在微博上,#小米新logo#的话题就产生了2.5亿阅读,3.4万的讨论。目前,此话题还在持续发酵中。
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一直以来,小米均将用户的参与感当做品牌经营的核心理念,本着用户对什么感兴趣,自己的就推出什么样的内容来完成营销,为用户建立一个讨论的“社区”,以便用户能够参与到品牌设计的营销活动中来。

此次,小米LOGO的升级,就极大可能的吸引了用户的眼球,为品牌赢得了流量。同时,搭建起了品牌与用户沟通的契机,加深了品牌印象,并吸引用户自发性的参与到品牌活动中来,让用户以主人翁的心态去自主传播,实现长尾效应。

二、保护小米资产,升级品牌形象

无论是对小米换LOGO的价格讨论,还是对设计本身的讨论,都牢牢地吸引着用户的注意力。除了创造噱头,小米花钱改LOGO却改动的不明显,其实还有品牌形象经营上的另一层思考:对品牌资产的保护。
简而言之,如果小米重新设计一个全新的形象,会有一个什么样子的结果?即,品牌放弃了LOGO在10年时间里积累的用户好感度和辨识度,而想要全新的LOGO形象在用户心中留下印记,就会增加品牌“教育”用户的成本。
因此,小米没有必要摒弃长期打造的品牌资产与LOGO本身的辨识度而去启用全新的形象,而小幅度的修改正好在LOGO辨识度的基础上,进行了一个契合当代用户审美的升级,并能够以此为营销“噱头”,加深用户对品牌的认知度。
小米小幅度修改品牌LOGO,一方面是以“新”形象出现,增加了关注度,保护了品牌的资产,另一方面是进行品牌形象升级,创造新的营销话题,两者叠加形成营销势能。

三、与国际知名设计师进行捆绑营销

小米升级品牌LOGO,除了在话题与品牌资产的保护上有着自己的考量,还有一个原因是,雷军本人对MUJI的设计格外的青睐,选择与MUJI设计师合作,在笔者看来,有着「捆绑式营销」的嫌疑。

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何为捆绑营销,即将那些看似毫无关联的元素融合,形成更大的营销声量,凸显出品牌优于其他竞品的优势,并以更大的势能帮助品牌谋求更广阔的利益空间。
而此次,小米与国际设计师原研哉合作,即将小米的设计与在大众意识形态中玩极简风格的MUJI进行了内比,对小米形成极简风的印象。并实现与MUJI设计负责人进行全新的营销捆绑,在赋予品牌全新的设计理念之余,让整个LOGO在视觉上引发人们的关注,产生别样的化学反应与营销效果。

写在最后:

依然是那句外行人看热闹,内行人看门道。营销的本质是实现盈利,商业运营的最终目的是成交,当大家还在嘲笑小米天价换LOGO被“收割”智商税的时候,小米市值正在发生飞速的增长,用户对品牌的关注也在无形中提升。流量为王的时代,有流量才是品牌能够得以发展的基础。此次,小米LOGO的升级,无论是想要在形象上进行升级实现跨越,还是在营销上制造噱头实现突破,都实现了“双丰收”,一举两得。

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「最老牌品牌自媒体」小米650万换Logo被“群嘲”,是另一番营销的开始?

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