在成为白宫造王者之前,马斯克至少筹划了三年

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在成为白宫造王者之前,马斯克至少筹划了三年

@老 talk在成为白宫造王者之前,马斯克至少筹划了三年。一开始只是一条玩梗的 Twitter。接下来几个月,在公开市场上购买 Twitter 的股票。触及 5% 持股比例的时候,马斯克摊牌了。

最后长达一年的肥皂剧,半年关于收购,半年关于裁员。期间反复讨论各种平台治理的原则,有时锐评驴象两党,有时居中调和矛盾,人们还不知道他葫芦里卖的什么药。

440 亿美元究竟花在哪里了?要我说,就是一个局内人的身份。一个从硅谷来的科技新贵,到 DC 的局内人身份。

马斯克原话怎么说的来着?Let that sink in …

这一切都完成之后,把自己和民主党的关系定义为国仇家恨,大选冲刺时 ALL IN,所有看客终于入戏了。特朗普也买账了。榜一大哥身份坐实。

为什么一沓的歌手、好莱坞影星、NBA 巨星站队都没有这样的效果。比马斯克出钱更多的富豪也有的是。别的不说,就说 Taylor Swift,早就是美国软实力的象征,竟然没有催动摇摆州女性选票的基本盘。

很简单,都是局外人。马斯克不做之前的那一系列操作的话,他也是局外人。

说起来有些玄而又玄。什么是局,什么又是局内人?比如雷军,造车之前,蛰伏三年,买车,列书单。开始干了就四处求贤,凑齐了一个技术天团。等到车开始卖了,买下广告牌致敬所有” 友商”,南下北上挨个拜媒体的码头。有不接纳的,比如失去胡峥楠的吉利。但是大部分人都买账了。

最近又出了 SU7 Ultra,一定要去纽北,一定要小米管理层人人考赛照,人人下赛道。

对于造车本身来说,很多事情是不必要的,可以省略的。但是那就不是雷军了。

马斯克成了造王者,特斯拉身价水涨船高,要重回 1 万亿美元公司行列了。他的对手,蔚小理三家,把极氪也加上,市值大概 500 亿美元。
5%!

什么时候蔚小理是幸福的?就是李诞在节目里介绍李想,”2600 亿市值的公司,Elon Musk 的最大对手”。那时候三家合在一起,引发的是中国特斯拉的联想。蔚来一度摸高到接近 1000 亿美元。

现在它们卖了更多的车了,车甚至比特斯拉的还好了。但是他们变成了普通的车企,人类迈向新能源的下一篇章,他们都成了局外人了。

理想已经月销 5 万台了,P7 + 和 M03 成功发布之后,小鹏也需要在明年实现这个目标。但是我认为卖车没有那么重要,恢复局内人的身份其实是当务之急。

何小鹏是 coding 出身,完整见证中国科技行业从软件到 pc 到移动,所以他只要销量起来了,讲公司的技术内核就顺理成章。回到自己的母校,致敬雷军的” 我的程序人生” 也没有很突兀。

在小鹏最低谷的时候,打造智驾长板,能敲定和大众滴滴的合作,都是保命的事情。帮他做到这两件事的吴新宙和 Brian Gu,能在小鹏这家公司,都是因为何小鹏的局内人身份。

李想正好相反。当它卖理想 L 系列,同级别最好的家庭用车时,他是局内人。因为他的汽车之家创业经历,他自己的 N 个孩子,他拥有过的汽车。让人容易相信,一辆能加油的大空间 suv,没人比他更懂。

一旦开始卖理想 MEGA,这样设计和产品定义都非常先锋的车型时,他就显得像个局外人。教育用户接受新鲜事物这样的事情,是特斯拉和苹果的分内之事,雷军都不敢做。所以 SU7 像 Taycan 也没关系,苦一苦设计团队,骂名我来背。

理想新的纯电系列明年就要亮相了,李想需要一个新的人设,他长时间离开了微博,似乎还在摸索。

其实理想是一家流量很大但是舆论并不强的公司,它的流量不带刺,你可以蹭它,也可以黑他,都会有很大的好处。但是华为和小米,你顺着蹭 OK,倒着蹭试试?来总锐评雷军,藏拙。

过分强调流量的 ROI,而轻视正当性论述。在顺风期形成的内外沟通话术全部建立在” 我销量大所以我是对的” 这个脆弱的基础上。一旦企业逆风,就成了人人可以过来踩一脚的羔羊。

“我牛逼,我是对的” 这句话讲出来是很爽的,但是永远不如” 我爱你们,虽然我曾经犯过错” 摄人心魄。

其实小米在 2015 年左右的时候也是这样的。

说到 2015 年,我觉得当时雷军的最大挑战其实不是华为在高端机领域的强势。是乐视携人民币资本市场的渴望,像素级拷贝小米,要李鬼代李逵。一些看似偶然实则必然的因素导致乐视崩盘,小米获得了重要喘息的机会。不然,今天的局面难以想象。

今天也有类似的事情,A 股的炒家们把赛力斯拿出来一通爆炒,市值超过了理想。为了让赛力斯看起来更像特斯拉,炒家们还放出人形机器人的假消息,幸亏赛力斯老实啊,辟谣了。要换成了贾跃亭,就坡下驴就开始生态化反了。

对于蔚小理来说,时不我待,必须 Sink In,重新成为 Tesla’s China Rival。

而不是,你看,这个月又多卖了几千台车。

weinxin
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