eMarketer:展示广告程序化购买面临身份危机

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199IT原创编译广告主、发布商和他们的合作伙伴现在正面临平台和设备基础设施的变化。这些变化将对他们的业务方式产生重大影响。这包括苹果宣布的关于营销人员可以使用广告客户识别器(IDFA)的变化,以及谷歌计划在2022年初之前不再支持Chrome中的第三方Cookie。有传言称,苹果对IDFA的更改将在2021年3月左右生效,并要求用户在每个应用程序的基础上选择加入,以进行跨频道跟踪。

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广告主、发布商和他们的合作伙伴现在正面临平台和设备基础设施的变化。这些变化将对他们的业务方式产生重大影响。这包括苹果宣布的关于营销人员可以使用广告客户识别器(IDFA)的变化,以及谷歌计划在2022年初之前不再支持Chrome中的第三方Cookie。有传言称,苹果对IDFA的更改将在2021年3月左右生效,并要求用户在每个应用程序的基础上选择加入,以进行跨频道跟踪。

2020年12月对专家的调查显示,他们对这些变化的看法比去年早些时候更加乐观。一些受访者指出,该行业正在进行大量合作,以创新身份解析、目标定向和测量的新解决方案。

重要的是,营销人员要明白,这些解决方案不会成为“cookies的替代品”,这也不一定是坏事。但数字广告和广告程序化购买将发生根本性的变化。

iOS方面的情况有所不同,因为苹果很快就会要求每个应用程序询问用户是否愿意选择分享IDFA。如果没有明确的共享选择,应用程序开发者和广告主将不能进行任何类型的用户级跨渠道跟踪。

根据AppsFlyer和移动营销协会(MMA)2020年9月的一项调查,全球大多数移动营销人员预计IDFA的变化将对从目标定向和展现验证到频率上限、转化测量和多点触控属性的所有方面产生负面影响。

同样在9月份Advertiser Options的调查发现,美国营销人员和机构预计广告报告和优化受到Cookie弃用的影响最大。调查还发现,广告主预计在一个没有cookie的世界里,一些衡量和研究技术将变得更加重要,包括销售提升研究、广告效果研究和媒体组合建模。

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