对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

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摘要:我们谈论刘敏涛时在说些什么?

记者 王诗琪

见到刘敏涛时,她还有几个小时就要走进聚划算的淘宝直播间,些微的紧张写在脸上。

这是刘敏涛第一次直播带货。尽管是作为刘涛邀请的嘉宾,且只有25分钟,但她还是像平时读剧本、背台词那样,一一核对直播内容、环节、商品。最终的成交额1.48亿,也有她的一份功劳。

刘敏涛44岁了,自称网络“门外汉”,最近却被强制“补课”,学了不少新新词汇:热度、顶流、直拍、女团舞。她是这个5月的微博热搜“女王”,曾创造3天10个热搜、话题阅读量超40亿的现象级传播纪录。

爆红虽是意料之外,却在情理之中——刘敏涛参加江苏卫视聚划算“55青春选择之夜”时,就是微博、网易云音乐、虎扑及B站四个平台“大众评审团”投票选出来的。

如今,已有不少品牌向刘敏涛抛来橄榄枝,单单这周,她就已在两场品牌直播上亮相。

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

“姐圈”顶流是如何炼成的?被粉丝疯狂pick的反应?爆红后对未来又有何规划?我们和刘敏涛聊了聊。

“姐圈”出道记

“心脏砰砰砰跳,一晚上都没怎么睡,我妈也没怎么睡。”

5月5日晚上11点左右,刘敏涛工作室的工作人员兴奋地告诉刘敏涛:涛姐,你上热搜了。

她打开手机,还是在别人的帮助下才找到微博热搜的入口,一眼就看到自己的名字排在顶端。评论、粉丝数不断蹿升,背后是汹涌的流量、网民的狂欢。

“这是怎么了?”五个大字盘旋在她的脑子里,一夜无眠。

“刘敏涛表情管理”“刘敏涛千万直拍”“刘敏涛回应我真的没醉”……在聚划算百亿补贴55盛典一夜爆红后,接下来的三天,刘敏涛持续霸屏。10个热搜、相关视频播放量超过15亿、话题阅读量超40亿、3天涨粉20万,靠着《红色高跟鞋》中“三分凉薄、三分讥笑、四分漫不经心”,“顶流”刘敏涛“姐圈出道”。

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

刘敏涛的《红色高跟鞋》

刘敏涛对《》记者强调,她从来不会刻意地去设计任何一个角色,只不过是把自己对歌曲的理解、感受在舞台上呈现了出来,“我觉得那个女人应该就是这个状态。”

走红是猝不及防的,但其实早有迹象。

接到聚划算邀请参加江苏卫视聚划算“55青春选择之夜”时,刘敏涛的第一反应是疑惑:为什么是我?“因为同台的演员都是比我小的。我一定会想到这个问题。”

后来到江苏南京正式录制节目时,刘敏涛没忍住,抓住阿里聚划算的工作人员又问了一遍:“为什么选我?”工作人员回答:刘老师,您是通过大众投票选出来的。

听到这,刘敏涛释然了,因为它意味着“我是不掺假的”。

聚划算的工作人员告诉《》,当晚的表演嘉宾,是根据网友在微博、网易云、虎扑及B站四个平台的投票综合评估后选出的。刘敏涛、韩雪、万茜三人合唱《红色高跟鞋》也是节目组基于调研精心设计。

她们是年轻网友心中“霸道女总裁”的代表,经常出现在B站UP主剪辑的视频、霸道女总裁出道等“姐圈”视频中,歌曲也是根据这些大众平台上的粉丝反馈挑选出来的。

“不掺假”的认可是刘敏涛走红的群众基础。这也是聚划算“出圈”的一个样本,平台对年轻人的想象不再止于表面的臆想,而是实实在在地让年轻人投票,匹配适合圈层的偶像,最后影响 95后、00 后的消费。

直播首秀

在聚划算“55青春选择之夜”结束后,聚划算的工作人员立马找到刘敏涛,邀请她作为嘉宾,与聚划算官方代言人刘涛合作,一起直播带货。

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

双涛合体

刘敏涛答应得很干脆,第二天就敲定了合作。她后来解释说,“虽然我知道我只会演戏,但(这次经历)让我觉得我可能有更大可能性,更大的机会。”

第一次直播带货,刘敏涛坦言,有点紧张。尽管她已经像背剧本一样,把直播的环节、内容、商品都对了一遍,还响应广大网友的需求,提前排练了一段“女团舞”。

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刘敏涛“女团舞”

“我不是特别会做这件事的人,但我会努力把它做好。”她对刘涛说,你要我做什么都可以。

后来的故事大家都知道了。刘敏涛在刘涛的直播间虽然只待了25分钟,但表现不俗。她和刘涛一起,把直播间变成了“闺蜜下午茶”。吃荔枝时她说:“甜美的味道,就是幸福的味道。”尝出Q饼有点微辣,她提醒粉丝:“我平时是吃辣的,觉得这个很舒服,平常不吃辣的人也可以吃。”

15日晚的直播还没结束,“刘敏涛身材”和她独创的女团舞“抽筋捋头发爱谁是谁”已经登上了微博热搜。

刘敏涛的“粉丝群”

见到刘敏涛时,距离她唱《红色高跟鞋》已经过去十余天,余温依旧,体现在让团队接到手软的商务邀约、品牌代言。

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

在聚划算的直播带货首秀后,刘敏涛似乎决定将直播进行到底——5月18日和20日,她又分别在两场品牌的直播间亮相。

显然,“出圈”走红后,不少品牌看到了刘敏涛的商业价值。

其中一场直播品牌的工作人员告诉《》记者,此次直播是他们“儿童零食”新品首发,找到刘敏涛,不仅是看中对方近期暴涨的人气,更因为刘敏涛在生活中是一位母亲,她的推荐,对妈妈们会很有说服力。

当我们谈论刘敏涛时在说些什么?

大器晚成、中年叛逆,这些标签背后,是刘敏涛人生的缩写:中戏一毕业就担纲主角,30岁出头的事业上升期急流勇退,结婚、隐退、相夫教女,7年后离婚、复出,凭借《伪装者》的“大姐”、《琅琊榜》的“静妃”重回大众视野,被冠以“老戏骨”称号。

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

左:《琅琊榜》静妃,右:伪装者“大姐”明镜

“我不可能再找一个男人去依附,这是我绝对不会做的。”刘敏涛说,离婚后重回职场,这是她内心坚持的信念。

人们对刘敏涛的喜爱源自几方面——优秀的专业能力、独立自主的女性力。也因此,她在演唱《红色高跟鞋》中的表情被解读为松弛、自信的人生态度。一名知乎网友说:“我看出来更多的是她的自信和气度,是一种自我个性的张扬。”

追捧刘敏涛的人欣赏这种态度,她的走红背后,是一个独立女性群体的崛起。

据第一财经《2019“她经济”研究报告》,中国女性参加工作的比例为69%,国际排名64,接受过高等教育的女性比例为56%,国际排名第一。而Questmobile的调查显示,女性已成为中国移动互联网消费的主体——每月线上消费能力1000元以上的占比为17.6%,高于全体网民平均水平。

顶流之后

几个月前,刘敏涛工作室团队才完成重组。爆红后,这个小团队骤然忙碌起来。南京、杭州、上海,多地活动连轴转。

被推至风口浪尖,刘敏涛选择拥抱流量,去理解热度、资源、顶流。她说,赚钱很重要,要养活团队。“不能说‘涛姐,我们天天跟着你饿肚子’,这是不现实的,我的心里也过意不去。”

很多人担心,“老戏骨”刘敏涛会不会迷失在流量漩涡里,比如,过度商业化。

“一定要有取舍。”刘敏涛回答得很坚定,“我对自我有清晰的认知和了解,我自己会有一个底线,我的团队也有底线,一定是不忘初心。演戏是我始终一直要走下去的路。”

对话刘敏涛:“顶流”出圈上直播,我对未来不设限

她不停强调,参加综艺也好、商业活动也好,初衷都是“让更多‘有话语权’的人看到我,对我有新的了解,(从而)可以获得更多好角色。”

互联网是健忘的,这一波汹涌的流量刘敏涛接住了、转化了,一旦从金字塔尖掉下来,会有失落和不安吗?

刘敏涛笑着坦白,自己的心态还没好到完全佛系,面对未来也是忐忑与期盼交错,只能做好当下

“我可能会按照现在的规划走,也可能突然就销声匿迹了”,她说,“我对未来不设限。”

编辑 陈晨

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