腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

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一度红火的大字头网站,正在成为历史。腾讯与多个地方报业集团合办的大网系列已经开始全面调整,小编获悉,出于业务架构调整的原因,腾讯正在放弃大X网与地方媒体的合作模式,与各地报业集团的谈判清算也陆续开始。

一度红火的大字头网站,正在成为历史。

腾讯与多个地方报业集团合办的大网系列已经开始全面调整,小编获悉,出于业务架构调整的原因,腾讯正在放弃大X网与地方媒体的合作模式,与各地报业集团的谈判清算也陆续开始。

大申网:腾讯区域发展部·上海站

现在,在PC端搜索点击大申网,打开后的页面显示为的上海频道,曾经的大申网logo字样已经无法看到。同样的情况还发生在大燕网、大辽网,以及大成网、大秦网、大闽网、大苏网上,打开后分别显示为各自地区的频道,只有在一些过期的专题页,还能找到大X网的痕迹。蓝媒汇注意到,除了大燕网之外,如果在端搜索大申网等上述站点,则直接跳转进入腾讯新闻的要闻首页。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

有知情人士透露,从去年11月底开始,腾讯内部做出架构调整,决定将PCG平台与内容事业群区域业务部整体平移至CDG企业发展事业群广告营销服务线(AMS)下,并更名为区域发展部,也就是说,从内容方向改成了广告方向,“意图是把大网变成地方的广告经营站点”。

AMS线2018年成立,由腾讯原有的社交与效果广告部同媒体事业群的广告业务整合形成,作用是将腾讯内部的社交、视频、资讯,以及其他富媒体资源完整结合,加上打通的用户数据,形成可以发挥腾讯资源优势的整合营销方案。CDG是腾讯相对重要的一个事业群,由腾讯总裁刘炽平直接管理,CDG主要涉及金融(理财通,财付通等),广告(广点通,广告,QQ广告等),定位于新业务孵化和专业支撑的平台,曾经孵化了微信。

这位知情人表示,腾讯对大网新闻内容的基本态度就是收归总部直接运营,地方站商务未来将不再允许授权使用腾讯大X网品牌,大网的地方政务业务也受到很大冲击,“其实大网最主要的两块就是新闻和政务,但腾讯的计划是改成地方广告直客中心,叫腾讯广告区域发展部xx站这种了“。

这样的调整,作为合作方的地方报业集团,普遍的态度是无法接受,“报业集团肯定是不同意,很多没谈拢的,有几家态度很明确,认为是腾讯单方面解约,有的还提出了千万级别的索赔要求。地方报业中也有做出妥协的,开始做资产核算,据说腾讯承诺会每年给一定营收保证。”

这其中变化较明显的是大申网。

启信宝显示,目前上海大申网所属企业上海腾闻网络科技有限公司logo已经变为“腾讯广告区域发展部·上海站”,在招聘网站上还可以看到,“上海站”近期发布了一系列招聘启事,均为广告销售相关岗位,地址显示为徐汇区柳州路399号甲11楼,和大申网曾经的地址相同。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

大申网于2012年7月18日上线,由腾讯公司与上海报业集团联合主办,出资比例为腾讯公司510万人民币,上海报业集团100万人民币,新闻报社390万人民币,法人为新闻报社党委书记、社长黄琼。

腾讯大网:曾经的地方门户王

公开信息显示,腾讯总共在全国15个省市建有13个“大”字系列网站,分别是京津冀(大燕网)、湖南(大湘网)、湖北(大楚网)、重庆(大渝网)、四川(大成网)、陕西(大秦网)、福建(大闽网)、河南(大豫网)、广东(大粤网)、上海(大申网)、浙江(大浙网)、辽宁(大辽网)、江苏(大苏网)。其中除大秦、大苏、大成和大闽为腾讯直营,其余均与当地省市的主流报业集团合资运营。

腾讯的大网系列探索,最早开始于大渝网。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

2003年,腾讯网上线,进军互联网传媒产业。腾讯做门户网站晚于、、,为了更好拓展地方业务,腾讯选择了与地方主流媒体合作的模式,建立区域门户。当时报业还处于黄金时期末端,而腾讯方面也并没有太丰富的媒体操作经验,比较好的做法就是与地方媒体联合,一方面可以获得合规稿源,另一方面也可以合力开发内容优势。

2006年4月,腾讯与重庆商报联手打造的数字媒体新闻发布会举行,腾讯·大渝网上线,由于PC时代QQ弹窗的巨大引流效应,上线当日网站流量就突破了100万,这对当时的地方新闻门户来说,无疑是个天量数字。2007年2月,腾讯·大渝网荣获“2006报网互动十大经典案例”和“2006最具创新力报纸网站”,2007年7月,腾讯网与重庆日报报业集团共同组建重庆腾汇科技有限公司。

有意思的是,虽然流量巨大,但大渝网的合作并不被看好,重庆报业集团是做工作要求部分个人参股,大渝网成为合资大网中唯一的有10个个人股东的合资公司。这之后,大渝网却成为效益最好的大网系列网站之一。2008年,大渝网日均流量就突破了一千万。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

2008年07月,腾讯与湖北日报报业集团联合打造的大楚网上线,双方持股比例均为50%,这也是大网系列中唯一股权比例为1:1的网站。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

2011年8月,腾讯与南方报业传媒集团合作的大粤网上线。与此同时,腾讯也在着手直营建站,2006年西安腾讯网上线(后更名大秦网),2007年大成网上线,均成为当地重要的区域门户。一直到2012年,随着腾讯在PC端流量的优势地位,其地方站整体营收大幅增长,官宣稿件称,成为“国内最具吸金能力最具影响力的地方门户”。

腾讯放弃大字头网站模式,13家大网将成历史

2014年12月28日,腾讯与新京报合作的大燕网上线,这是最后一个大字头网站。

“报纸说了并不算”

从“吸金能力和影响力最强的地方门户”,到被彻底放弃,大网系列经历了14年,这背后是PC端流量的衰退。

知情人透露,现在腾讯的PC流量大幅下滑,资讯的主战场都已转移到移动端,也就是腾讯新闻APP。而当年和报业集团签署的协议中只约定了网站的***.qq.com,虽然腾讯新闻APP很多地方内容也是大网来运营的,移动端的合作不在双方合资协议约定中。

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腾讯与地方报业集团签署的合作期限也并不相同,有的是10年,有的是30年,最长的达到了50年,所以在地方报业看来,这就属于单方面提前终止合作。

小编了解到,地方大网实际上仍然具备盈利能力,特别是政务业务的收入还比较可观,但是跟腾讯几千亿的营收相比,这个数额几乎可以忽略。

有了解地方大网的知情人士透露:“腾讯在重庆、广东、湖北、上海等地的腾讯云、文旅项目的布局,都与大网穿针引线有关。不过另一个现实就是,大网系近几年给腾讯贡献的利润很少,且媒体出版问题时有发生,对腾讯这样的企业来说,肯定会考虑值得不值得的问题。”

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另有地方报业集团相关人士表示,腾讯新闻放弃大网,直观层面来看,表明腾讯和地方报业集团的关系出现裂痕,而深层次来看,是地方报业集团的话语权降低,“本来是寄希望于商业平台的,但是事易时移,报纸说了并不算,这也是个教训。

对于13家地方报业集团来说,失去了大网的收入来源,以及腾讯的平台通道,加上疫情带来的广告下滑,局面并不乐观。而腾讯放弃大网新闻业务合作后,的问题,还需要重新来谈。

对于腾讯来说,如何重建与地方媒体未来内容合作的信赖度,以及如何修补过去通过地方媒体快速渗透地方的政务影响力,都将成为新的课题,这显然不仅仅是地方广告营收额增长的问题。

从第一家大网上线至今已有14年,从PC端到移动端,从平台到地方,从纸媒到流量,变迁与选择,都在其中。

作者:张江    文章

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