100亿!天猫618将联合多地政府送出今年最大规模消费券

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记者 徐艺婷 李丹超

今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618就要来了。天猫在5月19日宣布,天猫618期间将联合多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。

天猫透露,报名参加今年天猫618的品牌已超10万家,比去年天猫618翻了一倍。而参加天猫618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。这些数字,都打破了天猫618的历史记录。

今年的天猫618,阿里巴巴将“消费券”作为“造节”新方式,领跑全国消费回暖,促进中国内需的潜力释放,并为品牌带来今年上半年最大的增长机会。

100亿!天猫618将联合多地政府送出今年最大规模消费券

发放超100亿元消费券和补贴

疫情发生以来,切实关系到消费者与商家利益的“消费券”成了最火热话题之一,各个城市都已陆续发放。

此次天猫618,也会力推现金消费券。天猫方面表示,天猫618发放的现金消费券和补贴覆盖人群、持续时间、受益品牌等方面都将是今年最大规模的一轮。

规模之外,天猫618现金消费券和补贴的使用门槛也将达到有史以来最低。

100亿!天猫618将联合多地政府送出今年最大规模消费券

据悉,天猫618现金消费券将分批发放,消费者除了能继续享受到折扣价、跨店满减等优惠,还可以把消费券当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息,将在后续公布。

今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。

超10万商家报名参与

疫情给社会方方面面带来了影响,商家也遭遇不同程度的损伤,他们指望着“关键一仗”,或力挽狂澜,或力保增长。

天猫618便是这样一个机会。业内人士分析,疫情进入常态化防控阶段后,最大一波消费回补将在天猫618到来。

此次天猫618又创造性地增加了现金消费券,将最大限度地调动消费者的购物热情,为品牌创造巨大的生意增量。

显然,商家们也看到了天猫618蕴含的增长机会。目前,报名参加今年天猫618的品牌已超10万家,比去年618翻了一倍。参加天猫618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。

受疫情影响,今年2月以来,已经有一大批线下店铺涌上了天猫。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、成都地标“宽窄巷子”,奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌也纷纷赶在618之前入驻天猫。

如今,参与天猫618将成为一大批企业数字化转型的第一站。

商家们的“保命战”

经历过了特殊的一季度,不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。一位天猫商家表示,“以前参加大促是‘保增长’,今年是‘保命’,我们希望在2月失去的,能在6月重新获得,盘活我们继续经营下去的现金流。”

对商家而言,2020年这一场天猫618意味着太多。我们采访了几位商家,他们或许能告诉我们,天猫618这一仗到底有多重要。

歪瓜出品 胡栎伟

天猫618对我们来说就是“回血”,因为疫情“掉血”太多了,公司离“凉凉”其实就差了一小步。

我们公司是2014年成立的,第一次遇到疫情这么大的危机,主要是资金流完全断裂。1月份也就是疫情前,我们发了两个月工资,疫情来了之后我们也是照发工资。那个时候没法发货,工厂供应也断档了,所以没有进账。四个月只出不进,压力很大。每次到发工资那几天,我就会很焦虑。我们也想裁员,最后还是没有裁,咬咬牙靠贷款熬下来了。

疫情稳定下来之后,我们就复工了。销售慢慢回升,但还是没有完全恢复。从这方面来讲,618是我们很大的希望,一定要努力“回血”,真正地去冲一波。公司现在士气也不错,我们准备好了上架新品,就等天猫618。

禾丽医美集团 李佳恩

这次天猫618,对禾丽医美来说是背水一战,也是一次事业的全新出发。

5月1日,禾丽全国10个院区全面复工了。但全面复工不代表全面复产,我们没有等来“报复性消费”,湖北地区整个业务量只恢复到过去的30%到40%。

天猫618太重要了,最近我们已经在讨论618的爆款项目,前两天也跟阿里这边确认了目标,1000万销售额。

要实现这个目标,我们也会尝试全新的打法:疫情期间禾丽1500名员工都在做淘宝客,已经积累了10万粉丝,开始只是为了给员工增加收入,但这次天猫618,我们要利用起淘宝客体系,来推销我们的产品,同时强化医生直播、从单一的医美项目覆盖到更多医美级的护肤品。

古晨珠宝 王小星

我们最难的是春节期间,快递无法发出,企业无法复工,订单流失很多。幸好我们做了直播,在直播间推心置腹讲明了疫情影响,和粉丝一起关注疫情,为武汉加油,让粉丝多理解。疫情期间,为了发出快递,我曾经步行20公里。

今年天猫618既是一个“回血之战”,也是面向未来的战役。受疫情影响,今年的运营计划被打乱,打算通过618一战,弥补疫情的影响,也是为下半年的双11双12打下基础。

朵洋家纺 朵洋

疫情期间,我们下调了很多商品的售价,大概下调了40%-50%,挽回了销量,但成交额下降很多。另外,我们销售都走直播,疫情期间客服都是在家里上班,主播也把产品带到家里去展示了,所以销售还好,没有断过。

其实,能平稳度过疫情也是粉丝们的功劳,我们很感谢粉丝,天猫618粉丝福利会更多一点,我们想做粉丝回馈,现在货品都已经准备好了。另外,我们也要趁着天猫618做增量做增长。

weinxin
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