权威机构欧睿:未来5年企业不做数字化将很难 不上天猫更难

  • A+
所属分类:电商热
摘要:疫情正在加剧产业分化,企业需加快布局电商、新零售,在互联网中谋求数字化触点。

网商君

5月9日,全球权威市场调查机构Euromonitor International(欧睿国际),发布2020年一季度《中国家装和消费电子电器行业白皮书》。报告发出预警,疫情正在加剧产业分化,企业需加快拥抱以天猫为代表的数字化平台,布局电商、新零售,在互联网中谋求数字化触点。

权威机构欧睿:未来5年企业不做数字化将很难 不上天猫更难

欧睿数据显示,2014至2019年,家装行业复合年增长下滑到7.0%,消费电子电器行业复合年增长率约4.1%。2019年前三季度,68家规模型家装上市企业财务数据显示,41家企业净利润下滑,占比6成;50家消费电子电器上市企业的财务数据显示,33家企业净利润下滑,占比近7成。

欧睿国际预测,未来5年,建材家装市场持续过饱和,家装卖场经营压力走高,复合年增长将下滑到6.5%;家电制造业行业竞争加剧,中小企业的生存空间进一步缩小,5G、IoT和智能家居将会促进行业增长,复合年增长率将回升至6.6%。

权威机构欧睿:未来5年企业不做数字化将很难 不上天猫更难

零售消费数据则显示,消费电子电器制造商和零售商已经实现了深度融合,2017年电商已超越实体专卖店成为最大的家电零售渠道;2018年电子产品的线上销量也超越实体专卖店。2019年,在电脑、手机等诸多品类销量下滑的情况下,电商仍实现了5.3%的增长。

在家装市场,随着电商生态链的日趋成熟,实体门店开通线上“同城购”以及24期分期免息的推广,消费者购物体验逐步提升,其在价格和便利性的优势已然凸显。欧睿数据显示,2018年,国内家装市场线上零售额达735.4亿元,实现了 2011-2018年54.0%的复合年增长率。

欧睿报告指出,移动互联网推动中国居民进入数字化消费新时代,天猫引领的产业数字化,增强企业可持续发展动力,引领制造型企业借助互联网洞察用户需求,向消费型转变。

今年突发的疫情,让没有数字化触点的企业陷入停摆,进一步暴露过分依赖线下客流的短板。欧睿调查发现,疫情加速了企业数字化进程,部分企业实现逆向崛起。

权威机构欧睿:未来5年企业不做数字化将很难 不上天猫更难

2月15日至21日,门店暂时闭店期间,居然之家在全国232家门店进行了4810场淘宝直播,一周内带来4.8亿元人民币的成交额和11万新客。

3月10日,全球家居巨头宜家宣布入驻天猫,开通网购通道。一个月内,宜家天猫旗舰店的粉丝就突破100万,仅在江浙沪皖地区销售额就达到了2472万元。

同时,一批品牌运用天猫数字化技术,创新产品,也实现突围。新锐小家电品牌“59秒”,在疫情期间,与阿里设计合作,生产给口罩、手机、钥匙等小件物品消毒设备,在天猫旗舰店爆销1万件;主打消毒功能的火鸡刀筷架,天猫店的日访问人次从1万提高到30万。

疫情推动产业分化的同时,也孕育新的机会。欧睿报告指出,在行业增速放缓,企业盈利能力走低,步入存量竞争的背景下,拥抱以天猫为代表的数字化平台,开拓新零售线上线下双规发展,借力电商数字技术提供差异化的产品,将成为制胜未来的关键。

weinxin
关注公众号
更多精彩推荐!

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: