“报复性消费”来了吗?“五一”小长假给出这样的答案

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摘要:宅消费、周边游、忙复工,这个黄金周的成色让人充满希望。

网商君

如果不是大家脸上的口罩,线下商圈的汹涌人潮可能会让你恍惚穿越到往年的“五一”黄金周。在上海、杭州等城市,苹果门店排起长龙,星巴克一桌难求,火锅店也紧俏起来——只不过你需要掏出手机展示“健康码”才能进入。

“报复性消费”来了吗?“五一”小长假给出这样的答案五一期间的湖滨银泰商圈,人潮汹涌

“玩”出复苏,“吃”出增长,“买”出希望。“五一”期间线上线下各种新消费创新激发了内需市场,驱动着经济回暖。

今天(5月5日),上海“五五购物节”正式启动,零点一分刚过,上海商品在天猫成交即破亿!16个小时后,数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期,上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

而此前一天的晚上,淘宝主播李佳琦开设上海专场,上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵,结成“霞琦灵光”组合为上海带货。

遭受重创的旅游商家,也开始从周边游客流中看到希望。文化和旅游部刚刚公布的数据显示,5月1日至5日,全国共接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。游客数和收入分别相当于去年“五一”四天假期的近六成和四成,旅游业正在复苏。

阿里巴巴今天发布的 “五一”消费出行趋势报告显示,这个小长假呈现三大趋势:“宅”消费驱动经济回暖、周边游发现“家边之美”、忙复工撑起家的希望。

疫情尚未远去,生活仍在继续。5月4日晚,在大麦网、虾米音乐、微博等平台联合发起的“相信未来”首场义演中,王菲改编的歌词就唱出了大家的心声,“战胜疫情需要我们有始有终”“风雨过后一定会有美好的天空”。

周边游:发现“家边之美”

疫情期间,家是人们的庇护所,网上消费、云上办公、线上复课。“宅”不仅意味着人们和家的相处方式发生变化,更令今年五一假期的消费趋势有所改变。

有人说,熟悉的地方没有风景。而今年“五一”假期出行,更多人从之前长途跋涉的远游变为休闲,和家人、朋友一起,重新发现自己的城市之美、身边之美,深度领略熟悉的美好。

飞猪给出今年“五一”出游的关键词是:“谨慎”和“希望”。防护用品销售飙涨,短途旅游产品旺销。在做好防护的前提下,人们依然满怀出游希望。

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飞猪数据还显示,全国游客热门出发地和目的地城市高度重合,上海、杭州和成都既是最热门出发地,也是最热门目的地。这意味着,周边游是今年“五一”出游的绝对主流。

4月29日,北京的公共卫生响应级别忽然从一级降成二级,国内低风险地区到京出差和返京人员不再要求隔离14天。消息发布后一小时,飞猪北京进出港机票成交量比前一天同时段增长超500%,火车票成交量增400%。北京由此迅速登上“五一”假期全国热门出发城市前五,热门目的地城市前十。

故宫博物院在5月1日重新开门迎客,但每日限流5000人。相比之下,北京接待更多游客的是公园、动物园等。

“报复性消费”来了吗?“五一”小长假给出这样的答案五一期间,饿了么蓝骑士在送餐

有趣的是,野餐成为了一种新风尚。饿了么数据显示,“五一”前三天,武汉公园外卖订单是4月同期的4.3倍,增速全国第一。

不同城市野餐外卖风格迥异。上海人最喜欢在公园叫咖啡、昆明人喜欢叫烧烤、而哈尔滨人爱叫麻辣烫。

宅消费:驱动经济回暖

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“宅”经济,让宅变得更美好,也让不少商家抓住了机会。我们不妨来看看“五一”假期前三天的一些数据。

在淘宝天猫,生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%,家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。显然,人们更加注重打造美好的家庭生活。

长假难得,但复工复产复学更来之不易,很多选择假日宅家充电学习。天猫图书销售同比增长24%,经济类图书更是大涨45%。线上办公学习趋势也令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。

在家照样全球购。天猫国际进口商品销售同比增长41%,其中数码家电增长381%,美妆增长42.5%。日本、韩国、美国、澳大利亚、泰国的商品依然很受欢迎,这大概也在一定程度上缓解了这些国家商家的焦虑。

“报复性消费”来了吗?“五一”小长假给出这样的答案五一期间,盒马线下消费火爆

生活在盒马门店周围的“盒区房”居民,最爱下单“湖北加油虾”。盒马销售额同比增长近4成,活鲜小龙虾销售额更是同比增长近6成。

忙复工:撑起家的希望

复工复产,也正在撑起一个个家庭的希望。

“五一”假期前一天,淘宝心选联合天猫宣布,开放外贸企业直供招商入口,让外贸企业将原计划运往海外的商品,通过电商平台销往国内。

这是阿里巴巴扶助中小企业的“春雷计划”措施之一。此前,一大波来自东莞、深圳、义乌等地的外贸工厂,已经入驻了淘宝特价版。

很多之前遭遇订单危机的外贸企业,因此在“五一”假期忙着加班。

快递小哥们忙个不停。物流既是抗疫的生命线,也是经济回暖的生命线。菜鸟网络数据显示,五月前三天,全国剁手党产生的物流订单量同比增加45%。

小店开门、夜经济复苏。支付宝数据显示,“五一”期间夜经济已恢复90%,而消费劵成为拉动夜经济复苏重要力量。阿里本地生活数据也显示,4月30日至5月1日,上海小店饿了么订单量环比增长超4成,复工商户数环比增长超3成。

最后一批恢复的线下门店,也迎来了大客流。银泰百货最后一批复工的湖北门店逐步恢复,“五一”前三天,武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍。

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消费回暖,显然也给了商家们更多信心。今天(5月5日)晚上20:30,江苏卫视与聚划算联合主办的“聚划算百亿补贴”55盛典青春选择之夜开启,李宇春、郎朗、伍佰等明星会进一步唤起大家的消费力。乳业国货品牌君乐宝出手冠名晚会,并在这一天宣布黄渤为其品牌代言人。

有希望,有坚持,一切都会好起来的。

weinxin
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