原创内容是SEO的根本

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这里所说的内容指的是高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容。,链接为后,这个说法SEO人员应该都很熟悉。其原因不仅仅在于给予原创内容和外部链接很高的排名权重,更在于这两者是SEO最大的难点。网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、分析,这些重要的SEO步骤大体上都在SEO人员控制范围之内,一个有经验的SEO可以相对顺利地完成。但是高质量的内容和外部链接,往往超出SEO的控制,经常是可遇而不可求的。

原创内容是SEO的根本

这里所说的内容指的是高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容。

1.原创内容是SEO的根本

,链接为后,这个说法SEO人员应该都很熟悉。其原因不仅仅在于给予原创内容和外部链接很高的排名权重,更在于这两者是SEO最大的难点。网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、分析,这些重要的SEO步骤大体上都在SEO人员控制范围之内,一个有经验的SEO可以相对顺利地完成。但是高质量的内容和外部链接,往往超出SEO的控制,经常是可遇而不可求的。

的发展使我们进入真正的信息爆炸时代。不过仔细审视一下又可以感受到,这也是一个信息匮乏的时代。网上转载、抄袭、复制的低质量内容太多太多了,真正有价值的原创内容却太少。

中小网站都会有这种体会,面对一个或一系列产品,总感觉没什么内容可写。产品说明写来写去都差不多,找不到原创的切入点。对一个有决心有毅力的SEO来说,这也是机会。别人都不写,你写了就占据了很大优势。在这方面,SEO应该向卖家们学习,他们太能写了。

高质量的内容首先符合搜索引擎的目标。前面说过,搜索引擎的目标是给用户提供信息,而不是给你的网站带来客户。只有你的网站提供了内容,才能与搜索引擎的目标达成一致。

原创内容也是页面收录的重要推动力。不少站长都为网站收录问题发愁,搜索引擎蜘蛛要么只访问首页,不再进一步抓取内页,要么收录之后又被删除。缺少原创内容是关键原因之一。一个可以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值。收录这样的页面越多,越浪费搜索引擎的带宽、数据库容量、爬行时间、计算时间,却不能给搜索用户提供更多信息,所以搜索引擎根本没有收录这些内容的理由。

原创内容也是外部链接建设的重要方法。除非是交换或购买链接,不然其他站长没有理由链接到一个没有实质内容的网站。

2.内容策划是SEO策略

内容为王的道理大家都清楚,但在实践中往往又很迷茫。花时间、精力原创内容到底值不值?这一点我们从一个缺乏内容的网站能看得更清楚。做中小型电子商务网站的人都会感受到做SEO非常困难,原因之一就是中小电子商务网站基本上没有独特的内容。就算网站有成千上万的产品,但整个网站还是内容匮乏。除了首页可以想办法写几段原创内容外,分类页面都是产品名称加链接,产品页面无非就是产品说明、型号、图片,看似有不错的内容,但其实大部分产品说明都是从生产商那里照搬过来的,网上已经有成百上千的网站在使用相同的产品说明。如果站长仅仅把来自生产商的内容放上去,很难看到SEO效果。

在这一点上,中小电子商务网站无法与有实力的大型电子商务网站相比。大公司网站就算没有实质内容,也可以靠公关、把权重做得很强。这种高权重域上的复制内容,反倒会被当成原出处得到很好的排名。

要解决这个问题,不是修改代码这种技术性的优化能做到的,而必须上升到SEO策略层次,也就是说再策划网站时就要计划好怎样产生原创内容。有几种可以考虑。

比如中小电子商务网站分类页面,必须人工添加分类说明文字,长度至少在两三段文字以上。虽然要花时间,却是不得不做的。好在分类页面应该不会太多。

再比如在电子商务网站上增加用户评论功能。看看书店的页面就会知道,用户评论是非常重要的内容策略。调动用户积极性,用户贡献的内容既是绝对的原创,又能无限扩展。

还可以增加行业信息、商品导购、员工博客等部分,在重复的产品说明之外,增加原创内容。

有的网站在设计功能时就可以花时间在优化用户发布内容的流程上,指导用户怎样写最适合的标题、正文及标签,选择哪个网站产品分类最合适。

所以内容设计在网站一开始就要进行,对缺少原创、也缺少用户产生内容的电子商务网站来说,更要想办法增加原创内容。

3.内容推广

另外一个需要注意的是,有了好的内容并不意味着别人就会自动知道,要让用户发现内容,让其他站长看到有意思的内容进而链接过来,你需要做初始推广。仅有好的内容,缺少最初的推动,也很难发挥的威力。不过初始推广其实是很简单的,关键在于找到行业中几个有话语权的人,让他们知道你的网站。这些人一旦发现你确实有好的内容,一定会影响到更多人看你的网站。

很多人对这一点有所怀疑。据我的经验,这种方法屡试不爽。觉得这种方法没有用的人其实都没有真正认真去尝试。

如果你的行业没有几个权威人物存在,你也可以到相关的论坛上深入参与讨论一段时间,在不唐突的情况下稍微推广一下你的网站,就会有人注意到。越是别人都不愿意做原创内容,大家都看不到好的内容,你就越有机会通过简单的初始推广,发挥原创内容的效力。

4.关于伪原创

说到原创,就得谈谈伪原创。这是近年SEO圈子非常热门的话题,也是应用很广的作弊方法。

伪原创指的是把别人的文章内容拿来,进行少量文字性的修改,试图让搜索引擎误认为是自己的原创内容。

首先申明的是,我个人不建议伪原创,因为伪原创侵犯了他人版权,这和抄袭是一样的,这两者与尊重版权的转载是有本质区别的。也因此,我将其称为作弊,虽然一个伪原创水平够高的页面和普通页面是没有区别的,不存在常见的欺骗性的代码。

伪原创常见的手法包括:

(1)更改标题。

(2)颠倒段落次序。

(3)从多篇文章抽取段落,整合为一篇文章。

(4)加入一段原创,如在最前面加一段内容提要。

(5)文字简单增减,如感叹词、修饰语。

(6)同义词、近义词替换。

(7)强行插入关键词,如在一篇小说中插入关键词。用户体验极差。

网上有不少伪原创工具,主要也是通过这些方法对文章进行改动。

写在最后:

伪原创做得水平足够高,有时可以骗过搜索引擎,获得不错的排名。但是简单使用上面列出的方法是骗不了搜索引擎的,搜索引擎算法没有那么傻。由于我根本不建议伪原创,这里就不进一步讨论怎样高水平地做伪原创了,感兴趣的读者可以上网搜索一下指纹算法相关内容。

weinxin
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