罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

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摘要:要吃直播这碗饭,名嘴也犯难。

记者 王金成

得罪了手语老师的央视段子手

初中课文里,有篇文言文——《口技》。

这是清代林嗣环创作的一篇散文,文内呈现了一场精妙绝伦的口技秀。

京城中有一口技表演者,仅凭一桌、一椅、一扇、一抚尺,逼真地模拟出丈夫梦呓、婴孩啼哭,起火后众人慌乱的生活场景。

其实,在原文中,表演者连夫妻生活的声音,都模拟出来了。当然,这在初中课本里被删掉了。

技艺之高超,“宾客无不变色离席,奋袖出臂,两股战战,几欲先走”。

如今,要论“京中善口技者”,非央视著名主持人、新晋网红朱广权莫属。

2017年,吃瓜网友问春节期间电视台放不放假。朱广权在新闻里一本正经回应:地球不爆炸我们不放假。宇宙不重启,我们不休息。风里雨里节日里,我们都在这里等着你。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

这个一本正经瞎说八道的男人迅速占领了热搜,大伙热心地称他为“央视段子手”。

自此,朱广权一发不可收拾。

不管是社会新闻还是体育报道,没有朱广权插不进段子的新闻。

“明天后天大后天,都是热情似火的艳阳天,原本想空调wifi西瓜,却热得差不多能出锅撒把葱花。”

“冷空气一路高歌猛进,不但要从白走到黑,还要从北走到南。”

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

足球世界杯,他把新闻说成绕口令:八百球员奔北坡,前锋并排北边跑;后卫怕把前锋碰,前锋专找后卫的脚。

酒驾的新闻里,他套用歌词做提醒:真正的红尘作伴潇潇洒洒,应该是遵纪守法平安回家。

去年上海市生活垃圾管理条例实施,网友总结了一个分类妙招:

猪可以吃的是厨余垃圾

吃了会死的是有害垃圾

连猪都不吃的是其他垃圾

可回收垃圾可以卖了钱买猪

面对这样优秀的文案,朱广权又仿佛金圣叹附体,加上了他的“猪评”:猪肯定想说,我为人类付出了太多。

今年,新冠肺炎疫情,在播报新闻时,朱广权用他独有的方式一次次为武汉加油。

武汉迎来春天,朱广权开启“押韵狂魔”模式:不止有东湖和樱花,武汉还坐享独有的市井喧嚣,绚烂过烟花,直来直往的山河远阔,和人间烟火完美混搭……

央视播报疫情一线服务人员,朱广权引用网络经典句子:确认过眼神,你们就是我们最想致敬的人。

金句频出,观众看得喜欢。不过,有传闻说朱广权因此得罪了所有央视手语老师。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

网友眼中的手语老师

4月6日,这些手语老师算是大仇得报了。

为了卖滞销的湖北产品,朱广权与李佳琦组成“小猪佩奇”组合,第一次直播带货。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

身为央视名嘴,全国人民盖章认证的段子手,朱广权直播带货还是第一回,不过出场的方式依然很熟悉:初来乍到,技术不好,手艺不妙,请多关照,我命由我不由天,我就属于佳琦直播间。

一句话,就达到了多重效果。

既展现了他谦虚的良好品质,又不露声色地拍了李佳琦的马屁,押韵段子又透露出了自信。

从过去朱广权的段子里,我们看得到他模仿句式的能力特别强。这一次卖货,他又来了段有朱广权特色的李佳琦模仿秀:

偶买噶,不是我一惊一乍,真的又香又辣,好吃到“死”掉的热干面令人不能作罢,舌头都要被融化,赶紧拢一拢你蓬松的头发,买它买它就买它!天啊!运气好到爆炸,不光买到了,还有赠品礼包,这么大,为了湖北我也是拼了!

李佳琦直播间有1500万观众,朱广权的央视直播间有1.2亿观众,可谓是广权和佳琦合奏,段子与货物齐发:

激动的心,颤抖的手,推荐什么大家都买走。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

过去,看李佳琦直播,很多人会有一种错觉,以为只要说几句“Oh my god”和“买它”就能把货卖出去。

再看看平时气定神闲,讲段子可以九两拨千斤的朱广权,两个多小时直播结束后,直接靠倒在椅背上喘气吐舌头。

此刻,他应该体会到了直播的不容易,口技和体能都要在线。

这酒怎么样啊?听我给你吹

除了央视播音、直播带货之外,很多领域都需要口技。

比如音乐。

上世纪七八十年代,林子祥是一代人眼中的歌王。1986年,一首《数字人生》,展现了林子祥作为歌手的口技水平。

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这首歌的歌词几乎全是数字,节奏感非常强,需要十分高超的技术才能唱得好。即使是陈奕迅、李克勤这样的歌手,在演绎这首歌时,也只能用假音去处理高音部分。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

《数字人生》展现林子祥“铁肺”的同时,也在用数字跳动来暗喻当时股市行情涨跌,让人们摆脱数字控制的人生,回到积极生活的状态。

在80后90后的印象里,这样的经典口技歌者还有周华健,当年在为《天龙八部》演唱的主题曲《难念的经》,同样是很多歌手不敢挑战的口技。

再降低一点难度,许哲佩的《气球》,开头那段关于颜色的叙述,也经常出现在各类挑战游戏中。

再说相声、小品界。

这两个领域,口技都是基本功。表演时,需要演员说学逗唱绘声绘色,把观众听众带到相应的情境中。仿效各种声音,不仅说话的声音、语气,连带动作也都要学得有模有样。

马三立、侯宝林都是其中的翘楚。

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马三立

在《拴娃娃》的相声表演中,马三立老先生模拟的声音至今令人称道。他在表演中将去烧香路上坐车的声音模仿出来:驾、驾、驾,喔、喔、喔,突、突、突、突,嘀、嘀、嘀,呜一哐、 哐、哐哐……这样的模拟声响生动有趣,给听众带来很大的欢愉。

现在,年轻的相声演员在口技上又开发了新的玩法。

德云社孟鹤堂的B-BOX表演,已经成为他的一个标签。同为德云社相声演员的岳云鹏,他更是将口技运用到生活中了。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

在小品界,赵丽蓉留有很多经典的作品。

在与巩汉林搭档的小品中,她能说能唱,在60多岁的年纪上,还能学年轻人的disco和说唱。

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宫廷玉叶酒,一百八一杯,这酒怎么样啊?听我给你吹。一杯你开胃,(我喊了一声美)二杯你肾不亏,(哈哈 还是美),三杯五杯进了肚,保证你的小脸啊,是白里透着红啊,红里透着黑,黑不溜秋......

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

“Oh my god!买它!”

话题再回到直播上。

口技在直播带货中有很重要的作用,不仅要会说,而且要说得好,让看直播的人听得喜欢,听得上瘾。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

相比很多人“好看”“漂亮”“有用”这样的描述,李佳琦非常善于用修辞手法来描绘产品的效果,给人足够的想象空间:“像剥了皮的鸡蛋”、“让你白到发光的秘密武器”、“好闪,五克拉的嘴巴”、“小狼狗都要扑倒你身上”。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

在介绍口红的颜色时,李佳琦口中的好看非常形象。

“对黄皮肤友好一点”;“像宣纸抿出来的颜色”;“穿风衣的时候一定要有这种颜色”;“接触到你嘴巴上,它就变成了水,这是我用过最薄的口红”;“只掉一点点颜色,跟立邦漆有一拼”……

诸如此类,有形象的描述,还能设计好应用的场景,对粉丝来说,需要做的就剩下大喊“OMG”,然后买它。

粉丝有时候会对产品的实际效果有顾虑,李佳琦非常了解这种心理。

他经常通过告诉粉丝,某一款产品之前已经卖出多少件,某个产品他自己一直在使用,以此证明产品好用。有时候,他索性直接在直播中下单买货。去年双十一预售直播时,他当场下单了一款芝华士沙发。

优秀的主播,薇娅、烈儿宝贝等都有自己独特的带货口技,这是他们的看家本领。在这个领域上,即使是自带流量的名嘴、明星贸然杀进来,都未必能成为他们的对手。

罗永浩与李佳琦之间,差了一个朱广权

罗永浩很不巧地成为最热门的一个反面案例。

在加入直播之前,罗永浩口技了得,自带“段子”“包袱”的标签,他的讲演总是笑料不断。但是,一坐下来直播,他又像突然没了灵魂。

首场直播一开场,罗永浩就强调“听相声的可以走开了,我们这一次主要负责卖货。”粉丝们当成是开场幽默,直到直播结束,才意识到老罗真的没打算说段子。

卖小龙虾的时候,罗永浩讲速冻技术,粉丝们激动的以为他要讲段子。可是,他只是讲了自己在韩国吃鱼的经历,说完还转头自言自语:我讲这个要干啥来着。

卖欧莱雅男士洗面奶时,作为一个带货主播,老罗竟然说:“这是我不擅长的领域。”不知道欧莱雅的老板听到这句话,当时有没有晕过去。

同一时间,在另一边,薇娅的直播间,已经卖出去一个4000万的火箭。

显然,罗永浩很努力带货,却没有意识到口技的重要性。难怪,事后就连罗永浩的粉丝都忍不住要吐槽这场直播为最无聊的刷屏。

不过,也有粉丝替老罗说话,口技不要紧,态度最重要,毕竟...

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编辑 汪帆

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