微软发布「暴露年龄」系列新品,Z 世代:酷爆了

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好内容值得不断传播

APpsO × 玩物志 创作者联名计划

如果将微软和苹果拟人化,微软大概会是打扮很接地气的 IT 男,在时尚度怕是很难赶超苹果。
然而这个板上钉钉几十年的「事实」,在这个 7 月被推翻了——微软变酷了!
以前打开微软的 Instagram 是这样的,妥妥的科技风。
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去年圣诞节时候的微软 Instagram

但 7 月中旬之后,页面视觉完全变了样。如果不了解缘由,还以为微软被盗号了。
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7 月份之后的微软 Instagram

到底微软做了什么呢?
它做的这件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年,街头服饰品牌 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 被请来当 LV 的艺术总监,从此 LV 换了一副年轻面孔,收获了大批 Z 世代的消费群体。
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Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 图片来自:Footwear News

微软倒是没换总监,不过请来了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn 创始人的 Gavin Mathieu 来联名做服饰系列——Hardwear。
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与 Virgil 有着相近肤色的 Gavin,也是个全才。曾经做过平面设计师的 Gavin,给微软来个「买一赠一」——请他设计服装,附赠整套视觉设计,这才有了微软这次的焕新形象。
Gavin 还亲自当模特拍 Lookbook,而且还带上合作 10-15 年的厉害摄影师 Mark Peaced。
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当模特同时还要指导拍摄的 Gavin,一旁是他的御用摄影师. 图片来自:微软

在他本人当模特的摄影棚里,Windows XP 默认壁纸——蓝天绿草地被逼真还原出来了。Gavin 还特地安排,在草地上加点「料」——撒上很多小白花。
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Hardwear 宣传片头图. 图片来自:微软

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Gavin 为拍摄场地画的设计草图. 图片来自:YouTube @Microsoft

拍摄同时,微软还在这绿草地上采访了 Gavin,才发现这个胶囊系列真的太有「料」了。
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除了帽子,全身都在给微软联名系列带货的 Gavin Mathieu. 图片来自:微软

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01 像「硬件」一样充满能量的衣服
Hardwear 胶囊系列一共有 9 件单品,售价在 304-1013 元(45-150 美元)之间。这每一件单品上面,都印有用微软的默认字体 Times New Roman 书写的 Hardwear。
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Hardwear 的全部单品. 图片来自:XBOX GEAR SHOP

Hardwear 这个看起来有点眼熟,可是连词典都查不到的词汇,背后暗藏什么玄机?
它其实来源于微软词库里的高频词汇——Hardcover,是「硬件」的意思。Hardcover 后面的 cover 本身有着覆盖、包裹的意思,与衣服穿着的英文 wear 互换,便成了 Hardwear。
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像研发硬件一样设计的服装,会更关注个人内在,而非浮于表面的穿着打扮。从本质上,这与 Gavin 自己品牌 Supervsn 的定义很相似——「给大众注入能量的 100% 能源公司」。
因此,Hardwear 是个舒服自在到,不用再去思考怎么打扮的系列。
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这样的风格就是 Gavin 认为的 Normcore(国人称之为「性冷淡风」)——「我的风格是 Normcore,这是因为我一觉醒来,我在想,伙计,让我们穿上卫衣赶紧工作吧」。
被 Gavin 叫成「工作室的画家围裙」的款式,其实是一件超实用的宽松牛仔衬衫,前胸和两侧共有 4 个口袋,既可单穿还可以当成外套。男生穿上微宽松,女生套上就变成帅气男友款。
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在衬衫左胸口袋上的白色印字 Inbox ,其实来源于微软专门收发邮件用的软件 Outlook。
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打开 Outlook,我们一般都会先点击收件箱图标,进去瞅一眼。收件箱图片旁边的英文 Inbox,就长成口袋上那样——噢,这不是口袋,这是我们的收件箱!
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Windows 98 里面的 Outlook. 图片来自:Guidebook Gallery

穿上之后都看不到的里面,Gavin 也要「做点文章」。
贴近后背的面料反面,印上了一段话——「这个世界是由我们来创造的。而这件衣服也是关于创造。但是力量在你体内,而不是浮于表面。所以在穿上这件衣服之前,请你记住这一点」。底下还不忘加上小小的系列签名,与外套后背上的设计师落款相呼应。
网友也对这件就连细节也十分用心的外套很埋单,开售之后很快就抢光了。
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另一件军绿色夹克外套在艳橙色里布上,也印上了同一段话。拍 Lookbook 的时候,Gavin 还专门让模特来一段炫技——露里布的穿着方式。
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这件外套看起来怪怪的,因为用了飞行员夹克的光泽面料,却不好好做一件有针织领的飞行员夹克,而是变成牛仔外套「同款」。同样,它也是一件男女同款的百搭外套。
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跟夹克外套凑成同色套装的这条工装长裤,是系列里面的「最贵单品」。
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不过这贵也有贵的道理,因为只要将膝盖上的拉链一拉开,长裤秒变及膝短裤。这等于花一件的钱(1013元),买到了两件款式,价格对半后「最贵单品」立马变成「最低价单品」(除了帽子)。
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照片中的军绿色短裤和长裤其实是同一款

当然,想要潮一点也可以像模特那样一边短裤,一边长裤,走在街上回头率百分百。
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值得一提的是,这拉链工艺做的是真到位——凸起挡片的设计,无论是当成长裤还是短裤穿,都可以将拉链完美藏起来。
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被藏进这条裤子里的,还有夹克外套的艳橙色里布——淘一淘口袋,这艳橙色口袋布就出来了。
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可惜的是,这条多种穿法的工装裤并没有女生尺码,拍摄宣传照的时候,女生只能穿上普通牛仔裤来搭配。
男女同款的灰色卫衣套装,也是系列中的情侣装首选。面料使用了 100% 棉成分的法国毛圈布,吸水性和保暖性都很优秀,而且靠近皮肤一面触感柔软舒适。
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如果觉得卫衣搭配卫裤太过休闲,不妨跟 Gavin 学一下搭配——里面穿件白色 T 恤,在卫衣下摆露出一小截,下身再搭配系列里面的工装长裤,再戴上一顶深色鸭舌帽。
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虽然 Gavin 头上这顶帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的联名款,但是系列里有一顶款式相近的帽子——在海军蓝的斜纹棉布上用白色绣上 Hardcover 以及设计师落款。
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此外,还有 3 款短袖 T 恤,售价 406 元(60美元)。
最受欢迎的是背面印有微软经典桌面图案——蓝天绿草地的 T 恤,有芥末黄和黑色两种配色,现在已经处于售罄状态。
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有意思的是,桌面图案框框外面,印了放大了好几倍的鼠标光标——平日被局限在屏幕之内的它,现在也要跳出框框了。
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这是对跳出框框的点头致敬。
——Gavin Mathieu
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另一款 T 恤正面看起来与蓝天绿草地 T 恤一模一样,背面却印了巨无霸版本的画图软件图标,下面写上「永远不要停止创造」(Never Not Creating)。为了凸显图标上鲜艳的红黄蓝紫色,面料颜色也走了高级灰路线,提供灰蓝和灰绿两种配色。
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「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色

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「永远不要停止创造」T 恤的灰蓝配色. 图片来自:XBOX GEAR SHOP

另外还有印有「It's In You, Not On You」的黑白两色 T 恤,是系列里的百搭单品。
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而这些款式都有一个共同的部分——印有超大字号号 S、M、L 和 XL 的荧光绿色尺码水洗标,是 Gavin 从自己品牌 Supervsn 那里 「偷」过来的。不过 Supervsn 尺码表背后都很有「文章」,真想翻开 Hardwear 系列的尺码水洗标,看看后面有没有藏着惊喜。
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Hardwear 系列里的牛仔衬衫和夹克外套. 图片来自:Instagram @microsoft

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Supervsn 的 T 恤和尺码水洗标. 图片来自:Instagram @supervsn

这个系列真就是每天早上随便穿上身都不会出错,穿一天都不会有任何紧绷不适感,还有看起来很酷的细节的「完美基本款」,而且还是在微软才能买到的限量版。
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02. 暴露年龄的灵感来源
时尚是一个轮回。这个系列厉害的是,Gavin 恰好踩在当下这个轮回的起始点上。
拍摄当天,Gavin 将这些灵感来源也请进了摄影棚——装着 Windows 98系统的旧式电脑,屏幕里的是那个时代的 Word 文档、Excel 表格、Powerpoint 幻灯片、画图软件页面,以及老式游戏 Space Code。
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这些从 90 年代的找寻而来的灵感,在 85 后和 90 后看来满满的「童年杀」,可在 95 后和 00 后这代年轻人眼里,几乎是没见过的新鲜事物。
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今年 35 岁的 Gavin,自己就是 85 后的一员。作为一名自学成才的设计师,他第一次做设计是用爸爸电脑里的微软系统自带的画图软件 Ms Paint。
在 Hardwear 的设计过程中,他首先想到的是画图软件在 Windows 95 版本的图标——淡黄色的笔筒里面插着三支画笔。上面写着的数字 85,是因为画图软件的出生年份就在 1985 年。
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这个图标短暂存在于 1995 年至 2001 年,随着 Windows 在 2001 年的退役而消失。但那是 Gavin 的 8 岁到 14 岁的珍贵童年时光,绘图软件是他踏足设计初期的重要友伴。
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Hardwear 上新宣传动画. 图片来自:Instagram @microsoft

因为在 15 岁的时候,他就已经在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了,当时他还用 Photozhop 设计了自己的商店。快进到 2013 年,Gavin 在费尔法克斯开设了第一家自己的商店——YOUth,成为当地年轻创意人士的展示平台。
这家商店成为 Gavin 的重要转折点,他在那个时候意识到——「噢,我几乎可以设计任何东西。我可以设计我的时间。我可以做舞台,我可以做工作室,我可以做任何我想做的事情,我可以设计一个社区」。
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Gavin 和自己的小孩合照. 图片来自:Instagram @mizzlesupervsn

自此他走上了「永远不停止创造」(Never Not Creating)的道路,与说唱歌手 YG 成立品牌 4Hunnid,还有孕育出自己的小孩——街头服饰品牌 Supervsn。
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Supervsn 品牌宣传视频. 图片来自:Instagram @supervsn

「永远不停止创造」这句话不仅出现在 Hardwear 系列里,还印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上,不过用的是加粗的无衬线字体,下面还放上声明版权的 ©️。
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这句标语还变成标签,出现在 Gavin 设计的保鲜盒包装上。这个里面装上脑子的保鲜盒,被印到白色 T 恤上,上面再写上一句标语「财富在脑子里,而不是口袋里。保护好它。」——以此推出 2019 年的「财富系列」。这可以理解成,有脑子才是真有钱。
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Supervsn「财富系列」的白色 T 恤. 图片来自:Instagram @supervsn

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Supervsn「财富系列」的灰色连帽衫. 图片来自:Instagram @supervsn

这件「财富系列」T 恤的发货时候,还被装进了真实的保鲜盒里,透过透明保鲜膜看到 T 恤上的脑子。
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拿着保鲜盒包装的 Gavin. 图片来自:YouTube @Complex

这之后 Gavin 还设计过很多拥有标语的爆款衣服,但所有这些标语都与内在创造力相关。Gavin 想用这些衣服去提醒我们,要更加注重我们的内在,时时用能量给我们的精神油箱加油。
Think Different 标语 T 恤是 Supervsn 反馈很好的产品,屡次补货。
而推出这件衣服,是 Gavin 对当年社交媒体频频出现 Repost(转发)现象的不满,于是用推出这个胶囊系列来发言——有点自己的想法好不好,别就知道跟风!
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我们都看过 Tupac、Nipsey、史蒂夫·乔布斯等人的采访。我们转发、转发……
创造不仅仅是告诉别人「思考不同」,而是要在你的行动中,真正去思考不同的自己,以及如何应用我们所学的知识。真正表明某人启发了你的唯一方法是通过你的行动,而不仅仅是转发。行动从转变你的心态开始。
——Supervsn
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Think Different 胶囊系列微电影. 图片来自:Instagram @supervsn

再回到这次与微软联名的 Hardwear 系列,Gavin 为T 恤构想的新标语「It's In You, Not On You」就变得容易理解了——创造力活在我们内在,而不是仅仅是看起来的样子。
正如 Gavin 在这次的采访中所说的:「我们内心都有一块创造性的骨头」。
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Hardwear 系列 T 恤. 图片来自:微软

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03. 走进「街头服饰聊天室」的微软
微软的联名系列发布后,推特上有业内人士来了一句热门评论。
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微软已经进入街头服饰聊天室。他们与 Supervsn 的设计师 Gavin Mathieu 合作创建了 Normcore 风格的系列产品。一个做得很好的案例。
——Clayton Chambers(品牌营销顾问)
用「聊天室」来形容微软和 Gavin 之间的联名合作再合适不过了,因为只有他们合作才能做出这个新系列——微软的实用主义与 Gavin 的街头风格,最后碰撞出受年轻群体认可的「酷」,而且非常好穿。
还没有找来 Gavin 的微软也卖过衣服——被网友直呼「丑毛衣」的 Windows 95、Windows XP 和绘图软件主题假日毛衣。
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微软推出的「丑毛衣」. 图片来自:Shorty Awards

没有对比没有伤害,这下能感觉到 Hardwear 系列里面有会绘图软件图标那件衣服,还是很酷的。
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微软推出的「丑毛衣」. 图片来自:The Verge

好在,这些丑毛衣还没将魔爪伸向那张蓝天绿草地桌面壁纸。
这张壁纸有个正式的作品名称——Bliss,是微软在 2001 年推出 Windows XP 系统时的默认桌面,据说有 10 亿人看过这张照片。
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Windows XP 默认桌面. 图片来自:Wallpaper Safari

这张作品是美国摄影师 Charles O’Rear 拍摄的。那一天他沿着 121 号高速公路行驶,打算去找他当时的女友(现在的妻子),路过索诺玛县南部时用 Mamiya RZ67 相机拍摄了这张照片。
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Charles O’Rear 和他的拍摄作品 Bliss. 图片来自:All India Roundup

因为用了颜色鲜艳的富士胶片,原图颜色就非常惊艳。他将图片上传到网站 Corbis 的几年后收到了微软要天价收购的好消息。
因为这次交易有保密协议,具体售价到今天都没有公开,Artsy 在 2017 年称这是在世摄影师单张照片获得的第二高酬劳。
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图片来自:Instagram @kidd.gorgeous

这张经典得不能再经典的照片,在当下被网友演绎出更多有趣的版本。
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图片来自:Know your Meme

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图片来自:Bright Side

或许是因为当过平面设计师,Gavin 设计服装有点像在衣服外形的画布上做平面设计,衣服版型都简单实穿,但是图案却鲜明有个性,可能是一张图像,也可能是一句标语。
这也是 Supervsn 的爆款打造秘诀。以致于在 VOGUE 的一份黑人主导品牌名单中,对这个品牌用了一句话介绍——「Supervsn Studio 位于洛杉矶,销售带有图案的连帽衫、运动衫和 T恤」。
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Gavin 在大片拍摄现场. 图片来自:YouTube @Microsoft

这恰恰是微软想要的。微软推出的服饰系列,不需要多复杂的服装款型和多高深的搭配技巧,而是能够将微软多年积攒的文化展示出来,具体在服装上就是用图案去体现。
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Hardwear 系列 T 恤上的微软桌面图案

微软在这么多年历史中积攒了太多好东西了,好像守着一个大金库,如果不能将这些东西转化成大众都能用上的商品,那么这座金库也只能变成一座博物馆了。时间久了,这些原本很棒的好东西也会被大众遗忘,渐渐失去原有的价值。
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Hardwear 系列工装裤细节

这次与 Gavin 联名推出服饰系列 Hardwear 虽然只有 9 款,却是一次成功的试水。用微软的话来总结——「每件衣服都有独特的用心,而 Hardwear 系列里面的每个款式背后都有深意」。

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