新媒体年度十大关键词,直播带货、私域流量、监管封号……

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2019 年行业风云四起,条漫号在沉寂已久的赛道跑出,带货颠覆用户的购物习惯,成为电商新风口,李佳琦、薇娅等现象级主播诞生……

2019 年行业风云四起,条漫号在沉寂已久的赛道跑出,带货颠覆用户的购物习惯,成为电商新风口,李佳琦、薇娅等现象级主播诞生......

微果酱盘点了 2019 年新媒体的年度十大关键词,一起来看看这一年,新媒体行业新增了什么,又淘汰了什么。

新媒体年度十大关键词,直播带货、私域流量、监管封号......

01、更新

2019,微信大一点的更新屈指可数。

微信7. 0 版本上线【视频动态】功能后, 1 月底朋友圈顶部出现了【视频动态】的新入口。至今,视频动态的基本功能已逐步完善,成为微信用户分享内容的新阵地。

好物圈也是微信今年的发展重点。 3 月份,微信“购物单”改名为“好物圈”,上周又再次更名为“微信圈子”。这一年,好物圈也经历数次改版,微信给予倾斜,比如把入口放在搜一搜首页,用户可微信搜索到圈子名称,可插入公众号进行推广等。公众号方面,微信持续在扶持原创优质内容上发力。自去年将公众号的点赞改为“好看”后,今年 3 月份再次改成“在看”,增强与“看一看”板块的连接。

7 月 11 日,公众号对文章转载样式进行优化,将原本置于底部的转载来源提前到文章顶部。经过再一轮优化后,目前可看到文章原作者以及公众号简介。

此外,还有两个与原创作者有关的更新。一个是 9 月 21 日开始内测的【发现公众号】功能,优质的原创号将有机会出现在订阅号信息流中,增加关注数。

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还有一个是 11 月 29 日内测的【相关阅读】功能。如果你的原创文章形成话题,就有可能被【相关阅读】板块收录,提高曝光。

对于重运营的号主来说, 7 月 30 日上线的“常读用户分析”,以及 8 月 28 日内容分析新增“单篇文章阅读分析”(包含单篇文章粉丝转化率和跳出率等),为公众号提供更详细的数据。

今年,公众号流量主开通门槛降到 500 粉丝以及视频前贴位的出现,都给中小号带来了一丝慰藉。

02、条漫号

2019 年,公众号江湖由图文号、视频号、条漫号三分天下。然而作为异军突起的条漫号真正意义上的“出圈”是 2017 年 5 月份“局部气候局”为百雀羚创作的《一九三一》,这篇刷屏全网并被当作营销案例的神文案铺设了条漫在公众号领域的新赛道,相继吸引了“GQ实验室”、“ 有趣青年”等最早的一批创作者跑步进场。

2018 年,“GQ实验室”生产了 280 多篇10W+条漫,一年营收近 2 亿的行业神话使越来越多的内容者闻风而至,条漫迅速成为 2019 年的新风口。

据果酱妹不完全统计,目前比较火的条漫号有:

局部气候调查局、有趣青年、GQ实验室、新世相X研究所、不会画出版社、长图汽车站、黄一刀有毒、哒哒、K董、匡北北、大人别出声等。

图文可读性强、阅读门槛低让条漫号产出自“出道”以来就产出不少10W+,但随着用户审美的提高,一般的条漫内容已经很难赢得注意,在越来越险恶的条漫号江湖,同质化问题已经日渐暴露,变现难也成为一些条漫号亟需解决的问题。

03、监管封号

今年的公众号海域看似平静,但实质风起云涌。

2 月 21 日,千万情感大号“咪蒙”被人民日报、江苏网警点名不久后进行自主注销,连同其旗下“才华有限青年”等多个账号最后以与“咪蒙”一同永久退出公众号江湖作为终局。

然而时隔 5 个月, 600 万情感大号“HUGO”连同其旗下条漫号“青年鉴定局”一起被注销。但是,两次“地震”都在诉说着, 2019 年的监管更加严格,封号潮一浪接一浪。

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而今年由李佳琦、薇娅及各路明星掀起的直播带货热,也因翻车不断而引起监管部门的关注。

•今年 10 月 17 日,国家市场监督管理总局表示要严查带货,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处;

• 11 月 19 日,市场监管总局要求即日起至 2020 落实电子商务平台责任专项行动,集中整治平台把关不严,不落实基本义务、平台治理义务和协助监管义务等问题,有效遏制销售假冒伪劣商品等违法行为;

• 11 月 21 日,中国消费者协会喊话直播带货,要加强审查监管,完善“网红带货”诚信评价机制。

随着直播带货产业的日益壮大,相关部门的监管也会愈来愈严格。其实无论是公众号还是电商直播,作为内容领域的组成部分,在进行传播和转化时都得备着一把尺子,时刻丈量辐射范围是否在红线以内。

04、直播带货

今年的,相信不少人都和果酱妹一样,都只记住了两个人的名字,那就是李佳琦和薇娅,前者用一句“OMG”掏空所有女生钱包,后者牢牢占据第一女主播的位置,两人的带货成绩成为全民热议。

而在今年 4 月份,直播卖货的红利开始吸引明星下场,王祖蓝、柳岩、李湘等成为明星队里最早吃螃蟹的人。接着明星开始频繁进入淘宝主播的直播间,“明星+网红”的组合成为“直播带货元年”最亮眼的一道风景线。

9 月份,快手主播辛有志婚礼直播 90 分钟带货1. 3 亿,一举将快手直播带货江湖推上热搜,进入大众视野。随后动辄上亿的带货数据成为快手头部网红的常态。

直播带货抢滩战由今年三月份微信接入“直播”,公众号高调进入直播电商赛道开始就正式打响。

目前直播带货领域由淘宝领跑、快手紧随其后,前不久宣布内测直播的和小红书成为 2019 年直播电商行业最后进场的一批玩家,全网直播带货的局面基本形成,明年的直播卖货市场免不了一场关于存量用户的厮杀。

05、Vlog

Vlog的全称是video Blog,也就是视频博客,简单来说,就是一个人对着镜头,随手拍下自己的日常生活

2019 年,可谓是Vlog元年。Vlog的爆火,离不开明星效应,欧阳娜娜,王源,吴磊等明星通过Vlog记录自己的日常,收获粉丝的同时赢得了一系列话题。在被明星带出圈之后,越来越多的 80 后, 90 后选择用Vlog的形式记录分享自己的生活。

据艾媒咨询 2019 年中国《Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》显示, 2018 年中国Vlog用户规模为1. 26 亿人, 2019 年将增长至2. 49 亿。

此外,各大平台也借机推出了相应的扶持计划。发起了“Vlog10 亿流量扶持计划”, Bilibili开展了 30 天Vlog挑战活动,微博,腾讯等也相继推出扶持计划,鼓励Vlog内容创作。

Vlog作为一种新的媒介,给予了创作者艺术表达更多的可能性。在各大视频巨头的大力加持下,相信其未来还有更大的发展可能性。

06、KOC

“广告业界乱用概念作为障眼法的行为揭示了行业的紧张情绪”,资深媒体行业观察者肯·奥莱塔曾在他的新书《广告争夺战》中指出。

今年 8 月份,闫跃龙《KOL老矣,KOC当兴》一文刷屏朋友圈,首次提出的“KOC”瞬时成为行业最热的词。一下子,《kol营销已经过时了,koc正火》《KOC,没钱甲方的最大谎言!》《KOC 火了一天,已死》等与其相关的文章铺天盖地,有人支持,有人不屑,还有人玩梗,“贰条”创作的KOC表情包解释在全网疯转。 然而,不到一周的时间,KOC就被聊“死“了。 KOC全拼是Key Opinion Consumer,即关键意见消费者,由KOL演变而来,在多方的调侃下被理解为只需 200 元的KOL。在初次出现的文章中KOC定位真实表达,属于私域流量,KOL定位高高在上,归于公域流量。 字里行间透露出的KOL不敌KOC的观点让“抬扛”的声音四起,是微商,是割韭菜,是预算不够的借口,新媒体人拿着“照妖镜”急迫地让这个天降新词“现出原型”,让大众看清,这个披着KOC外衣的新兴概念,不过是包装后的小号KOL罢了。

新概念的诞生可以是风口也可能是行业焦虑,但KOC的诞生目前来看更多地像是广告行业面对营销环境快速变化而忙乱拿起的盾牌。流量越来越矜贵,营销走入困境,地震不断的广告业或将面临凛冬,KOC的提出不过是玩概念的人新瓶装旧酒的戏法,用以前的话来说,KOC就是口碑营销、熟人效应。

“KOL向下,KOC向上”是新趋势还是危言耸听,似乎都还未有定论,这场闹哄哄的新词争论虽然不欢而散,但KOC以“人”为中心的思维可以作为广告营销的新思路。

07、私域流量

提到KOC,就不能不提今年成为各大峰会“常客”的私域流量。 私域流量最初起源于社交电商,当淘宝这些大平台流量开始触及天花板时,达人和商家拥有的私人粉丝群成为新一轮流量池。私域流量是相对于公域流量而言的的。区别于平台流量,商家能够直接、反复地与用户进行触达,符合垂直细分、精准获客的市场导向。 常见的私域流量载体包括公众号、QQ群、微信群、直播平台、企业微信等。放眼望去,私域流量遍地机会,但如何将其落地才是大家真正关心的问题。

2019 年以来,各个领域都在试图把这个火了很久的概念具象化。

电商方面,完美日记利用朋友圈打造的百万级“小完子”IP是典型的私域现象,以添加“私人美妆管家”为名将用户圈住,通过朋友圈、社群反复触达用户,用直播、大促、抽奖等各种方式形成转化或复购。

短视频方面,快手一直主张拥抱私域流量,据快手研究院发布的 2019 年《快手MCN发展报告》显示,截止今年 6 月,已有超过 600 家机构密集入驻快手,主要驱动因素是快手私域流量保护。今年 7 月 13 日,快手宣布推出“媒体号UP计划”,帮助至少 1000 个媒体号实现私域流量变现。

直播方面,腾讯看点直播昨日推出“引力播”计划,希望 2020 年内助力微信平台上 10 万商家更好的获取用户、完成商业变现,“公众号+电商+直播”的私域流量路径得以盘活,聚焦私域生态内容运营将成为微信电商的下一步。 搭建,寻求合适玩法逐渐成为各大平台蓝图上的重要一栏。

08、下沉市场

下沉市场指三线以下城市及农村地区的市场,面对一二线城市市场“僧多粥少”的局面,近年来投资人将目光投向了下沉市场,据QuestMobile最新发布的《下沉市场报告》显示,下沉市场活跃用户数已经突破 6 亿,其中蕴藏的用户红利亟待开发。 2019 年,视频、电商、资讯领域作为先头部队率先对焦下沉用户,以快手、拼多多、趣头条为代表的“下沉三巨头”撬开了下沉市场的流量入口。拼多多、趣头条的成功上市更是使行业开始沸腾,BAT三巨头纷纷发力。 淘宝年初上线聚划算和手淘特卖区,集中资源为下沉市场创造新供给,而且据个推大数据发布《淘宝&拼多多下沉市场数据报告》显示, 2019 年 9 月淘宝安装渗透率为56.7%,低线城市成淘宝新增用户主要来源。

在“流量为王”的时代,下沉市场将会成为新一轮消费升级的主战场,对于电商来说更是“兵家必争之地”,毕竟下沉市场这块蛋糕,谁吃谁真香。

09、短视频:平台混战

2019 即将过去,短视频仍是各大平台争先抢占的流量洼地。抖音和快手两座大山成为各类新生短视频app的狙击对象。 BAT三巨头和字节跳动在去年就已经基本完成了短视频赛道的进场, 2019 年各家布局逐渐明朗。 截止至去年 11 月份,腾讯就推出了微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十余款产品,组成短视频APP矩阵;字节跳动三大天王:抖音、西瓜、火山三款短视频定位各圈层群体,实现最大化占领市场;“中途进场”的孵化了好看视频、nani小视频、全民小视频等三款产品,其中好看视频全域日活用户已达到1. 1 亿。 另外,一直“遗世独立”的B站也开始寻找新的增长点,去年年底上线全新短视频APP“轻视频”,主打古风和ACG内容,但发展到如今仍无水花。 今年 6 月 25 日, 趣头条传出消息正在孵化短视频应用“球球视频,且日活已经达到了几百万。 10 月 8 日,趣头条又被传出将研发两款短视频对标抖音和快手,趣头条相关负责人称,短视频他们一直在探索的赛道。 而作为“龙头大哥”的抖音快手,开始注重垂直细分领域的发展, 2019 年积极推行与创作者相关的鼓励计划,投入上亿元的资金进行扶持,从各个方面丰富平台内容,激活用户增长。5G时代即将来临,移动短视频将迎来新一轮爆发,为了在流量井喷前占据一亩三分地,互联网群雄陷入混战,短视频赛道将会越来越拥挤,同时也会因此迸发出更多新活力。

10、社交大战

从 2019 年伊始,社交产品的战火便熊熊燃起。字节跳动、快如科技和创始人王欣同时出手,分别推出、聊天宝、马桶MT三款产品,被认为剑指微信,声势浩大。

然而目前,聊天宝团队已解散,马桶 MT 从各大应用商店下线,官方网站的 Android 版和 iOS 版的下载链接也已清除,唯有多闪还活跃在市场当中。

8 月 30 日,陌陌推出的换脸ZAO,一夜爆火,用户只需上传一张正脸图片,便可以轻松实现“明星换脸”,但是这把火来得快去得也快,仅仅一天时间,ZAO就因为隐私问题被声讨,随后被工信部门要求下架整改。陌陌的这次尝试犹如昙花一现,绚丽过后又回归沉寂。

到 9 月,微博推出新社交产品“绿洲”,号称“在绿洲,发现美好世界”,各大明星纷纷入驻,着实让其火了一把。可是由于“绿洲”风格太像instagram和小红书,被网友吐槽是“ Instagram+ 小红书”的合体,“绿洲”的logo 也涉嫌侵权风波。

11 月到 12 月,不甘寂寞的腾讯加入社交大战,连推 6 款产品,“回音”主要功能为语音直播交友,“猫呼”、“轻颜”则主打陌生人视频美颜聊天,“有记”对标“绿洲”,主打以图文分享生活,结交兴趣好友,“朋友”被认为是“朋友网”的复活,针对的是校园和社交。“灯遇交友”像是已经下架的漂流瓶功能,定位以匿名的方式去记录内心真实的情感聊天。

新媒体年度十大关键词,直播带货、私域流量、监管封号......

▲“灯遇交友”APP截图

显然,巨头们在社交市场的布局从未中断,只是想打破 QQ、微信的主导地位,绝非易事。新产品纷纷瞄准细分人群,细分市场迎来日趋激烈的竞争。

回首2019,内容创业者们依然走得步履维艰,短视频对公众号的冲击在加强,“转型”成为运营者们的口头禅。

年度十大关键词是 2019 年新媒体行业的小小缩影,每一个拆开都记录着无数创业者努力奋斗的身影,折射着行业的新变动和新趋势,小编希望以此总结与各位创作者们展望即将到来的 2020 年,继续不忘初心、并肩前行。

作者:陈奕璇&Ceci   文章

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