流量地下江湖:微博豆瓣知乎抖音谁胜出

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最近一个月发文,发现很多文章只要不是上热门的话,经常1个小时内不到100的阅读量,好歹我也有20000多关注,这换算下比例,差不多千分之五打开率,比订阅号还低,真的是……而我另外几个账号,有的在话题长期霸榜首,单篇文章的累计阅读量有的只有5万多,而过去的其他热文有20多万访问量!

最近一个月发文,发现很多文章只要不是上热门的话,经常1个小时内不到100的阅读量,好歹我也有20000多关注,这换算下比例,差不多千分之五打开率,比订阅号还低,真的是……而我另外几个账号,有的在话题长期霸榜首,单篇文章的累计阅读量有的只有5万多,而过去的其他热文有20多万访问量!

好吧,可能是我打开的方式不对,但更大的问题是,整体潮流方向已经在转变,完全从图文时代,或者说娱乐至死的年代,更加需要短平快,谁有那么多时间看我们写废话。

看看豆瓣用户

先看几个统计数据吧,因为看不到APP活跃度数据,但豆瓣APP在的30天下载量可以看到的,总计15万次(不包含,不过量较大,就当包括了吧),这里面要包括升级、重装APP的用户。

流量地下江湖:微博豆瓣知乎抖音谁胜出

在上的表现稍微好些,累计87.6万/30日下载量,但是整体的数据已经开始出现下滑。

不过全年累计的数据看起来还行9434万,但是其中华为市场有两次严重数据异常,大概是2800万次,这个可能要减值不少。

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下面是苹果机的下载数量,近期的一个月也在出现下滑。

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全年的数据:952万次,这个中间还要扣除豆瓣升级导致的重复下载,而这一年里面豆瓣APP升级次数为23次,也就是说实际的忠实苹果用户数可能非常少?

总体看,豆瓣的移动端并不高,包括我自己也不爱用,主要是输入打字特别累。但是PC端情况好点吗?可能也不是很理想,因为豆瓣很多流量一样来自,通过百度统计和Aleax排行看到,虽然豆瓣搜索权重很高,但是受到百度整体影响,分到流量也在出现下降。按照道理说,随着豆瓣内容的增加,搜索词汇量增加,整体的搜索量应该变得更高,但是事实是出现增长停滞开始下滑。

说说流量

在微博还没有出现之前,我玩饭否和叽歪,不过这两个平台因为某些监管原因挂了,后来一直玩豆瓣,偶尔上,没有用微博的原因是我不大看微博超短140字的内容,只有平时有什么新闻不知道的,会上去搜索下热点什么的。再后来,就是微博曝出的各种明星事件什么的,以及近一年看到饭圈和蔡徐坤刷榜情况,觉得微博那真是有钱人玩的地方,是收割脑残粉最佳实践基地,也是图文短平快特性的极致表现。

好了,微博的流量如何?

端全年下载50亿次,其中豌豆荚和华为单独贡献了将近10亿的量,但是整体看,下载量也非常巨大,至少有40亿次。

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苹果市场的一年累计下载量为3400万次,不过要注意的是,微博累计升级了34次,真实的苹果用户可能没有1000万,那么问题来了,为什么安卓用户量那么多?差不多100多倍?其实不然。微博是明星,各种营销大号的刷粉基地。

比如帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星援”APP在6月10日被查封,主犯蔡坤苗因被批捕。这个APP工具变现非常简单:向充值的粉丝提供多个微博小号,通过小号刷赞,一个平台账号可以绑定上千个小号,这款APP半年里获得了800多万的收入。

可能从某个角度看微博处于虚假的繁荣,而在此外还有大量为营销号做粉的地下MCN产业链,微博用户是对于割韭菜的群体来说真的“有价值”。可见明星在微博的粉丝钱有多好赚?而粉丝有多蠢??

虚假繁荣的背后,资本市场拿到第一手数据可能是非常不乐观的,让微博市值从300亿美元跌到95亿美元,缩水三分之二,推特的情况也不乐观,从最高市值到目前几乎腰斩。分析师普遍不看好,微博未来黄不了,但是活得越来越没有意义。

说说知乎

知乎的问题,知乎在被百度限流之后,流量也开始变得不堪,但是因为知乎通过刷赞机制,可以快速让自己的答案排上榜首,获得最佳的展示流量,也成为了营销大号们最佳韭菜培养基地。从某个意义上来说,和微博差不多。

知乎全年更新45次,其中在苹果商店去年累计下载量2560万次。

在安卓的下载量全年为6亿次,其中华为手机贡献了2亿次。但是知乎的真实用户一直在下降,一来是知乎被营销号又一次占领。不知道大家在看这两个数据的时候,看出了什么毛病没有?我们等下看完之后再统一解释。

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抖音崛起

抖音的崛起一点也不例外,高速4G和高质量摄像匹配之后,视频成功取代的微博时代主流的图文媒体,从短平快以及刺激性上,明星和韭菜们的互动也更加爽。当然也有不少水分。

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抖音在过去一年累计更新41次。

安卓下载量40亿次和微博基本接近。

但是苹果上的年度下载量1.1亿次,是知乎的四倍,微博的接近三倍。

抖音APP在推荐算法上虽然有所依赖点赞和评论量,但是因为其随机用户推送(10-100-1000)从某些程度上看,要比单存的微博和知乎刷赞要强很多,但是免不了大量MCN地下产业链的刷单大军。好了,到这里是该总结一下了

在过去很多APP不够热的话,会有人买榜推送,但是知名APP的话就没有这个必要。

在上面的安卓下载量榜单,经常会看到华为产生巨大的下载流量,这在任何时候都是不正常的,但是为什么会集体出现这种情况?

有个最大的可能是刷单大军行动了,而手上有大量的华为手机,而且这些手机成本较低,质量稳定,适合大量刷单,这些军团每次都是集体行动,集体通过脚本注册新平台,导致流量大爆发。之所以这样,因为苹果机的成本较高,不适合大规模采购。相比下,苹果的下载水分更少点。

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对于平台来说,这种刷单军团的存在,会影响其平台的运营,特别是用户的体验,如果想在根本上杜绝,需要从APP对手机的异常检测开始处理,比如上面这种大规模采用某种手机的集体下载,完全可以通过后台进行用户分级过滤。

降低整体的权重。当然,在未来刷单产业链会一直存在,他们曾经刷过,也刷过微信,但在任何APP红利期或者资本讲故事的需求过后,整顿是必然的,这个江湖靠邪术还是可以获得一席之地的。

本文只有两个结论:

1. 图文时代已经过去,视频时代崛起的趋势不会改变。

2. 互联网刷单大军在玩转这些流量阵地,大平台要有点行动。

作者:S.A.M

weinxin
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